【要闻】奢华手机价值几何 机遇还是鸡肋

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资料来源:北京商报

10月26日，华为mate20保时捷版将在国内发布，欧洲售价最高的近1.7万元的手机再次受到奢侈手机的关注。 近年来，随着国内支出的升级，奢侈的手机层出不穷，法威、8848继续用力，老牌奢侈的手机vertu也推出了今年的中国市场。 但是，奢侈手机的奢侈没有表现在收藏性上。 因为科技产品更新换代快，保持时间短。 业界相关人士指出，顾客对手机的选择通常集中在万元以下的价格范围，超过万元的参加者很少。 这是因为没有太大竞争力，手机市场饱和，所以奢侈的手机市场会变得更小。

集中发布。

说到奢侈的手机，人们最初的反应是“高”。 根据运营商世界网络的总康钚，奢侈的手机价格至少在万元以上，表面要奢侈，重视外表，重视企业品牌。 “奢侈的手机不是我们理解的高端手机。 例如，苹果手机只能说是高端手机，但不是奢侈的手机。 ”。

在万元以上的奢侈手机中，又分为两类，一类是华为mate系列保时捷版本的产品，价格范围通常在1万元以上，在奢侈手机中排名较低。 一个是8848这个价位1万多元，2万多元，最高价位的定制版在10万元左右，作为奢侈手机中的中端机的另一个是真正的“奢侈品”。 比如vertu，普通价格手机几万元，还有几十万元，几百万元的产品，是奢侈手机中的高端机。

现在是“一年黄金期”的鼎盛时期，很多手机制造商选择在这个时期发布新机，奢侈的手机企业品牌也不例外。 前几天，vertu召开了新产品发布会，推出了asterp系列手机，同时开始了新产品的预售。 价格方面，vertuasterp墨玉黑版达到3.58万元，皓月白版同样达到3.58万元，耀目金版达到9.8万元。

本周五，华为也将在国内发布年度旗舰机mate20系列。 其中mate20rs保时捷设计金在欧洲市场的最低售价为1695欧元，折合人民币约为13573元。 其中8g + 256 g MATE 20 RS保时捷版售价2095欧元，折合人民币约16773元，价格创华为手机史上最高。 mate20rs保时捷版也同样采用了高级外观设计、真皮+光泽玻璃拼接、3台相机和闪光灯。

价值几何学

奢侈的手机哪里贵，vertu手机最能证明这个问题。

vertu在400多个组件中有昂贵的钻石、黄金、宝石和法拉利材料，都是纯手工组装的。 vertu手机的背包材质也都是高级材料，有牛皮、蜥蜴皮、鳄梨皮几种选择，另外，这个企业品牌提供个人管家服务。

有很高的理由，但不一定有购买的理由，很多顾客购买奢侈品，喜欢的是收藏价值。 近年来，奢侈品受到收藏投资者的欢迎，在国内外有名的拍卖中，奢侈品(手表、珠宝、皮具等)出现了一点点大的数字。 关于豪华手机的收藏价值，北京商报记者联系vertu进行了采访，但在发布新闻之前，对方没有正式回答。

但是，在产经注意家、钉科学技术主编丁少将看来，奢侈的手机不在这个范围内。 “这些所谓奢侈的手机其实没什么价值。 本质上是昂贵的电子产品，电子产品的更新换代速度是以月为单位的，高收入者也不太可能使用二手产品。 那是因为不值得。 ”。

无论是vertu还是航道，价格都不那么稳固。 以法航为例，北京商报记者去年发布法航mate10保时捷金时的价格为8999元，现在京东上的定价为8999元，但享受7888元减去3400元的优惠。 因为这只有599元。 很明显，vertu去年正在进行拍卖以结算财务困难。 型号是signature18克拉黄金和黑鳄梨高端智能手机的成本是1.47万英镑，当时是1150英镑。

在京东商城，vertu手机的大部分产品都不问津，只有个别的几个产品得到了顾客的好评。 标价3.98万元的产品有85件好评，多数情况表明手机发热严重，系统反应缓慢，经常卡顿。 标价为14.6万元的产品表示有35件好评。 法道版有1666条评价。

有多少胜算

奢侈的手机并不是没有市场，根据通信世界的网络总刘启诚，vertu是高收入人群的对比，vertu对他们来说是身份的象征，也是为了满足虚荣心。 康钊也指出，通常明星、高级生意人等购买，有钱、希望与众不同，不关心价格，关心少数人有。 丁少将认为奢侈的手机有一定的市场，首先比较特定细分的人，比如对特定艺术、设计感兴趣的人，不一定是纯粹的高收入者。 但是他们承认奢侈的手机既是中国也是小市场。

随着世界经济的迅速发展，富豪成长为几何学的倍数。 前几天瑞士信用研究院发表的《年全世界财富报告》显示，中国亿万富翁人数增加了18.6万人，总人数达到了350万人。 据报告，到2023年，世界超高纯利润( 5000万美元以上)的人数将达到20.5万人。

富豪不再是稀有资源，富豪对奢侈品的态度也改变了。 业界相关人员过去有炫耀的性质，设计炫耀，象征身份地位的奢侈品很受富豪欢迎，但现在他们可能喜欢“静静地展示财富”。 在这方面，vertu显然没有满足要求。

另外，vertu定位的高端市场现在成为各大手机企业品牌的第一快速发展方向，国内高级手机企业品牌8848钛金手机迅速增长，年销售额突破10万部，vertu大本营欧洲

即使是销售额，vertu的成绩也不令人吃惊。 从1998年成立的初旬到年，vertu在全世界销售了45万部手机，销售台数约为3万部/年。 vertu的价格很高，利润也比普通手机高几十倍到几百倍，但就畅销书手机每年几千万到几亿的销售额来说，vertu的业绩相当差。 北京商报记者从8848相关负责人那里得知，从年开始到现在，8848的销售额合计在40万部以上。

康铅表示，中国手机受美国零部件涨价的影响，价格一直在上涨，但控制成本，销售额从去年开始大幅下降。 未来的手机可能会看到5g，跳出新的黑马。 每个公司的定位都不同，如果能在细分市场拥有一个地方就好了，但是有些大型手机公司在高中低端吃饭，像vertu这样的中小企业的日子会越来越难。

丁少将说:“像vertu这样的企业品牌能否持续下去，重要的是能否提供产品功能价值以外的价值，同时感动特定的人，具备高企业品牌溢价，不太有前途。” 他认为，手机将成为人能力增长的智能载体，企业品牌的集中度提高，手机企业品牌将沉淀差异化的技术能力，或培养独特的企业品牌文化，虽然没有明显的短板，但需要自己的长板。

北京商报记者石飞月/文宋媛/表格计算