【要闻】新浪微财富急行军：后来者的颠覆游戏

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文/王如晨

一夜之间，偶尔用刷子看婴儿类理财收益的人们似乎失去了热情，懒得提了。 难怪收益率惨淡，大部分在4%以上的点浮游，成了鸡肋。

缺钱的时候，每个理财平台上市的时候，利润在7%以上，非常大。 一年多来，国内一下子出现了60多只。 现在不行。 货币政策总体稳定宽松，资金供给不那么紧张。 只对应货币基金组织的那些，维持高收益率的局面不太容易。

债券的配置当然可以调节。 但是，宝宝客人第一要赚钱，流动需求高，不要指望他们套上枷锁。

你不玩资产管理平台吗？ 你选择p2p。 不要太多。 只是不允许逃跑，吓得胆战心惊。

如果有平台，背后不仅支持货币基金，还支持更丰富的资产交易，不仅安全可靠，还可以提供固定收益、固定期限的资产管理服务，有8%以上的收益率。 你觉得可靠吗？

我说的是新浪微富。

新浪微富，后来者渴望吗？

其实，微富今年4月22日出生，180多天了。 日前，新浪金融副总裁李亚丹在上海向夸克评价等媒体宣布，新浪微富肩负着新浪网络金融的梦想。 年，集团确立了网络金融的战术地位后，利用新浪媒体网站的特点，建设开放的网络金融柜台，为投资提供方便安全的网络资产管理服务，微富应运而生。

现在，到180多天，一件金额在5000元的条件下，微富的总成交量已经达到近14亿。 其中，9、10月份两个月的交易额分别为3.9亿和4.81亿。

“可以说是一组没有水分的数据”微富产品经理郑耀伟当天表示。

但是，毕竟诞生晚，微富为什么要比当初宝宝类的平均收益率高，同时持续两个季度呢？ 为了知道在新浪的资金方面不能和bat相比，在一些大门户网站上，它也很弱。

郑耀伟说，微富不自营，只做交易平台。 这是一个开放的网络直接金融柜台，链接买方和卖方。 他说直接金融在中国只有17%，在美国只有70%，机会还很大。 因此，第二季度平均收益率为8%，基于小额金融提供的以下三项服务。

1、对理财客户安全，引起人，能找到平时难以接触的后端理财资产。

2、可以帮助客户在平台上非常简单、方便地完成资产管理投资。

3、平台上的资产产品、交易全过程由新浪微富托管。 然后，微富和永安保险一起完成了账户安全保障。

访问微富主页可以发现，与婴儿类的资产管理有很大不同。 也支持相当一部分的货币基金，但资产管理有更有趣的类型。 自4月诞生以来，微富已经有12种资产，如婴儿类储蓄箱、票据、中小企业债务、实物回购(白酒等)、供应链金融、酒店权益(与柏涛酒店集团合作)、黄金投资理财产品“金生宝”、保理产品、银行类资产

在我的印象中，无论是bat还是京东，这些互联网金融平台的音量都比新浪高，但由于理财产品的丰富，反而不如新浪。 从产品的选择性和开放性来看，非常像互联网理财超市。 从营销角度来看，它主要使用收购，风格类似于电子商务类平台的闪存购买。 郑耀伟提供的数据显示，微富平台一天的最高成交量达到5600万元，单一产品的最快销售时间为12.8秒。

确实很快。 但是，这与各个产品的总额、资产管理的时限有关。 与完全标准化的理财平台不同，新浪微富的选择大多是非标准产品，其结果是，资金池的扩展远远不及当初的宝宝们。 后者现在达到了1.5兆。

但是，微财富像更微细化的道路一样前进，创造生态。 那天我去的时候，在很多和微富合作的伙伴中，看到了我的老同事洪其华。 他是上海富商金融(票客) ceo，从事以票据资产管理为主的互联网贷款服务。 他表明企业是微富最早的合作伙伴之一，重视微富平台的开放性。 郑耀伟说，票据类资产确实是微富“花了很大力气”的业务。 因为非常安全，银行无条件承担，将来会更加重点。

但是，郑耀伟坦陈现在有12个类别，与资产管理的顾客整体热情相比，完全不满意，有价值的资产管理，非常稀有，这是微富的一大挑战。

这也可能是微富把单一的理财金额限定在5000元的理由。 官方说这个金额适合屌丝，但我认为这是初期聚集人气的手段。

年，新浪理事长兼首席执行官曹国伟强调，大数据是互联网金融的核心。 因此，很多人一直关注微富和微博嫁接。 李亚丹在微博上有巨大的流量，也是非常巨大的数据平台，很久以前就不得不向微博提供微富数据，但现在微富完全没有打开，可以说“不敢”。 因为这半年，微富最大的压力之一是高质量资产的供给问题，如果一个产品在12.8秒内被夺走，微博的顾客就会被引进，平台上的资产有限，体验非常差。

网络金融，构筑曹国伟的危机感

结合资金池来看，微富确实在用缓慢节奏的方法耕作。

但是，在上海宣传和信息表达会召开的5天前，李亚丹等人刚结束了北京的宣传。 一周两次，新浪金融看起来很紧迫。 李亚丹说，微富有更高的需求。

这应该是新浪集团渴望扩大网络金融的自信。 新浪网络金融始于年。 但是，它的铺垫可以追溯到新浪的支付准备期。 去年7月，新浪正式取得监管部门执照后，新浪开始加速布局。 真正组织起来的框架，到去年年底为止。 在这个周期里，bat、苏宁云商、京东们已经推出了具体的产品。

缓慢的新浪开始构建更加开放的网络资产管理平台，而不是突然加入婴儿类资产管理混战。

李亚丹说，至今，新浪互联网金融框架仍是虚拟框架，没有“新浪互联网金融企业”，新浪金融主要包括以下板块。

1、与微富并行的是两个微字世代，即微支付和微操作盘。

2、媒体板块的财经频道。 最近创建了“理财师”财经企业品牌，刚上线。

汽车事业部。 事业部制方法进行汽车商业化

4、新浪适合居住。 不久前网上的黄金所和不动产有关。

李亚丹说，微富承载着交易场景，下面是新浪支付，上面有很多机构，例如汽车频道的汽车金融、房地产金融等，将来会包括个人信用。 郑耀伟说，微富内部也形成了类似支付宝( Alipay )模块的框架。 形式上，钱包等于支付宝( Alipay )，存钱罐等于余额宝，微富就像募集财宝。

看起来，新浪金融的马步确实比多家企业稳健。 回想新浪理事长兼首席执行官曹国伟，可以感受到其用心:那不是简单的资产管理工具，而是新浪的重要战术布局。

在今年的q2财务报告分解师会议上，曹国伟支付，加强金融资产管理平台微富的投资，是新浪进入互联网金融的“重要基础”，新浪需要自己的平台和支付，“购物中心 其次，新浪构建垂直领域的金融平台。 新浪和宜居的“房金所”是房地产金融平台，拥有巨大的市场。 他也没有忘记新浪汽车金融的故事。

可以看出新浪金融初期节奏稍慢，与曹国伟的野心有关。 “我们在投资这些行业的同时，下半年将加快互联网金融的投资，构建越来越强大的平台，挖掘互联网金融的机会。 ”。

年的最后两个月，新浪金融的全力冲刺是合乎逻辑的。 我也感受到了曹国伟的危机感。 与对手相比新浪流量巨大，但过去几年的变化路线单一，第一是广告，集中在汽车和房地产行业，其中汽车又占三分之一。 q2财务报告显示，这个行业的增长明显放缓。 曹国伟坦陈基于企业品牌的汽车广告增长有限，必须开拓新的方法。 微博上市后，新浪再也不能容忍平台庞大流量机会的消费，在移动网络广告等新模式还没有真正爆发之前，互联网金融可以说是新浪曲线超越的最大机会。

补充一下，新浪网总编辑陈彤离开了，很多人只是对文案的出口进行解读。 我想这就是上述战术的兑换效果。 新浪到达了机会转换的巨大窗口期。

从新浪金融的节奏和框架来看，这个后来者有望上演一个翻船者游戏。