【要闻】《长城》北美票房平平，王健林的“全球大片”实验失败了

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作者/马程

中国和好莱坞合作的更好方法可能是在中国设立国际电影制作企业培养年轻的中国电影人和编剧，制作吸引中国观众的电影。

马特达蒙和景甜领导的东方神秘军又迎来了考验。 但他们面对的不是残忍的饥饿，而是有可乐爆米花的西方少年。

2月17日，“长城”正式在北美3326馆会见观众，赶上了美国“总统日”三天的周末。 现在，《长城》继《乐高蝙蝠侠大电影》和《五十度黑》之后，位居北美票房排行榜的第三位。

马特·达蒙上的《爱伦秀》传播新电影

根据boxofficemojo的最新估计，电影第一个周末的票房收入将达到1808万美元。 这个成绩相当于张艺谋15年前的另一部作品《英雄》，后者的投资是《长城》的五分之一，上映的电影院也少1000多个。

对制作费达到1亿5千万美元的“长城”来说，这个成绩是不理想的。

上映前，出品者进行锣的推进事业，想以张艺谋以往的名声和马特达蒙票房的呼唤来吸引年轻观众，但还没有产生足够的魅力。

口碑下跌是重要因素。 在反映一般观众喜好的imdb中，长城只有6.3分。 在用“烂西红柿网”评分长城的影评人中，只有36%的人认为这部电影“应该推荐”。

烂西红柿指数

几十年前，张艺谋以一系列具有美学风格的电影获得了美观众的赞同，但这部电影是一部更适合美国年轻观众的电影，反而成了恶毒之处。 各新闻媒体在“花式吐槽”中被称为“无聊的电影”和“烧钱的灾难”。

展出者环球电影行业的北美发行负责人nick carpou也承认美国市场不是“长城”的第一票仓，很难为电影票房做出贡献。 但是，世界排名第二和第一的票房意味着“平坦”，这意味着“面向世界发行”，野心勃勃的电影在全球票房中再也不能制造太多的树。

王健林在冬季达沃斯论坛上说，如果《长城》的票房在世界范围内达到4亿~5亿美元，那将是非常成功的。 现在4亿美元以上几乎是不可能的。

《长城》票房失利的背后有中国电影企业全球“大跃进”的再次警告，意味着要打好莱坞制造和中国故事的“大作”，还有很长的路要走。

是“长城”还是“怪”，是进退两难的选择

英雄

张艺谋是美国最有票房的中国电影导演之一，《英雄》保持了中国电影在海外票房的记录，在美国总票房达到5371万美元，占电影全世界票房的30%。

《英雄》在一定程度上达到了《长城》的票房比例，“至少要打破这个记录吗？ ”。 。 在《长城》的中国票房没有达到预期的情况下，北美成为了投资回收最重要的阵地。

《长城》在北美的推广由环球影业负责，被称为中美合作照片史上最完善的推广。 从主创媒体发布到首映，都是基于好莱坞的宣传模式进行的。

在普及过程中，《长城》以美国观众熟悉的魔法电影为中心，是《哥斯拉》那样的“娱乐爆米花大作”，中国元素被弱化。 马特达蒙强调，《长城》不是介绍中国长城是如何制作的历史主题素材，而是人类pk怪兽的电影。

洛杉矶时报在电影前说:“美国观众其实很尊敬张艺谋。 他预测:“精通他作品的人如果期待视觉造诣，可能期待着复制越来越多的中国元素。”

在美国人眼里，中国的长城充满了神秘的色彩，因为很多人进入电影院后，“长城”是常见的“奇怪电影”，很多观众的第一感觉是“出轨”，令人失望。

另外，洛杉矶虽然期待张艺谋，但中部和二线城市的美国大众不习惯张艺谋和中国明星之一，北美地区的很多海报没有张艺谋，只有马特·达蒙。 因此，在美国本土拥有强烈票房呼声的马特·达蒙成为了促销的主力。

他被邀请参加《爱伦秀》、《鸡毛秀》等著名采访节目的促销电影，同时参加了美国各地的促销活动。 马特不惜黑，说与鹿晗的人气相比，他是“透明人”，这也成了很多媒体发表的噱头。

nick carpou也认为“长城”的推进有一定的矛盾。 另一方面，如果重点推进“中国因素”，一定会引起一些美国主流观众的厌恶。 另一方面，如果重点推进“奇怪的场面”，其中的视觉效果和投资数量在中国是主要的亮点，但在习惯好莱坞巨制的美国人眼里，没有什么竞争力。

王健林五年前的收购终于派上用场了

只有马特·德蒙的《长城》美国海报

除了马特达蒙等好莱坞主演的加盟外，《长城》还在北美的3326个屏幕上映，在同时期上映的电影中，仅次于《乐高大电影》的4088个屏幕和《五十度黑》的3714个屏幕。

这是王健林五年前的收购造成的。

年，万达以26亿美元收购了院线集团amc。 amc是北美第二大院线，拥有347家电影院，共计5048个画面，或者拥有世界上最大的imax和3d画面运营企业。

这家美国众所周知的院线拥有的电影院集中在北美大型城市的中心地带，在北美票房最多的前50家馆中有23家。 这样的规模对万达旗下的电影赢得了足够的北美上映空之间。 电影上映前几个月，amc院线上出现了“长城”的宣传海报和海报广告。

这也是怀疑全世界收购电影院资产的业余力量的理由。 今年1月，amc宣布以9.3亿美元收购北欧最大院线北欧院线集团( nordic cinema group )。 至此，万达完成了美国amc、美国卡迈克、澳大利亚赫斯、欧洲欧典和北欧院线集团的收购。 现在累计有1470座电影城，15000多个屏幕。

拥有这些电影院对万达把电影“卖给”世界的计划是必不可少的。 以“长城”为列，院线排片的特点是“长城”即使口碑不好，也保证上映当天获得590万美元的票房，进入排行榜前三。

中美合作，为什么不出轨呢

万里长城首映

促销的力量和发行的特点并没有给《长城》的票房带来惊喜。

“长城”第一天后，口碑迅速下跌。 imdb的分数只有6.3。 在影评人聚集的metacritic网站上，38个影评人的加权平均分只有42分。 在聚集了很多粉丝的“烂西红柿”网上，“长城”的新鲜度只有36%，来自权威影评人的144人，92人扔烂西红柿。 普通观众的平均得分只有3.3分。

评分。

媒体对“万里长城”也是“压倒性的”评价。 纽约时报其中“混杂着拙劣的台词和浪漫因素，演员聊天说有煽动性的价值观”，cnn说“长城”是像“哥斯拉”一样的夹克”，“USA图迪”说“无聊而苍白”，“娱乐”

有名的电影杂志《帝国》直接批判电影是“一场灾难”，“cgi特效制作的怪物对老故事、故事僵化的剧情、演员僵化的演出感到失望。 ”。

美国首映

在媒体和影评人看来，“长城”使用了美国好莱坞顶尖的制作技术，但没有传达给人印象深刻的中国故事和价值核心。 这几乎是因为“没什么用”。

今年1月，传奇电影业CEO Thomas Tull辞职的消息传出，许多媒体推测这与《长城》票房失利有关。 万达后来发表了公告，否认了这一点。 但是，对于还处于蜜月期的万达和传说中的电影行业来说，“长城”的失利无疑是引起矛盾的重要导火索。

无论是“英雄”还是以前的“卧虎藏龙”，中国要纯粹表现以前传来的文化，人物鲜明，故事精彩。 即使有语言文化的差异，也可能很容易打开市场。

《长城》的票房和口碑的失利，不仅打击了万达的全球化战术，还对现在越来越激烈的照片潮流敲响了警钟。

彭伯格新闻在去年《长城》上映时讨论了中国和好莱坞的合拍，他说:“好莱坞应该和中国电影人合作，放弃不伦联拍。 更好的方法是在中国设立国际电影制作企业，培养年轻的中国电影人和编剧，帮助他们制作吸引中国观众的电影。 这是在中国和好莱坞制作销售电影的有效诀窍。 ”。

“长城”的“世界范围广”实验失败了，留下了越来越多的问号。