【要闻】李代沫吸毒让联想苏宁很受伤

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文/南冥一鲨鱼

3月18日，李代沫因吸毒在租赁房屋内滥用毒品被捕，使李代沫代言人联想、苏宁易购、同性等公司受伤。 事实上，鲨鱼只是网络时代的公司在明星代言人的广告下就out了，明星代言人被认为是网络上的想法。

联想，苏宁受伤了

大红紫色的李代沫因毒品被捕，使代言人联想、苏宁易购、同方等公司受伤。 今晚，这些公司市场部门的人员将是失眠之夜。 紧急拆除相关广告，正在讨论如何在晚上修复吧……

这些公司一定会在代言合同中规定这种情况的相应条款，通常可以立即中止并得到相应的补偿，但让“在租赁住宅中被捕”的网民们窃窃私语，李代沫做了那么多代言广告，为什么还没有 难度是吸毒了吗？ 但是，无论如何，李代沫损害了这些企业在网上的形象，中止了投放中的广告，打乱了正常的市场宣传步伐。

网络明星的代言人

实际上，在网络时代明星的宣传广告方法备受瞩目，单纯的明星宣传广告不仅价值小，而且越来越发挥相反的作用，公司需要重新审视用网络思维的方法如何采用明星的宣传。

首先，让我们复习鲨鱼网络思维的六个战术。 反复，大众，精品。 迭代是网络时代，需要迅速进入市场，在与顾客的交互中始终完全优化，实现持续的迭代。 所谓大众，就是在全过程中与大众交流，利用大众的力量完全优化，吸收大众的智慧。所谓精品，就是网络时代少，集中一些特色资源实现起爆和突破，依赖大众的口碑效果迅速

从这些立场重新审视网络时代明星的代言人，有很多不同的发现。

首先，以前流传下来的明星的cm循环长度、单向优势必须尽快改变。 以前流传的明星代言广告，是1.0时代的玩法，公司消费巨款，在明星有限的时间空的间隙拍摄广告，然后在电视、室外等媒体上投入巨款，让顾客看到广告，对企业品牌的认识。 这种方式需要时间，投资大，广告是单方面告诉顾客的，不是互联网时代的玩法，不符合网络时代的开放、相互作用、迅速反复的玩法。

其次，网络扁平化、中心化的优点，明星代言人无法盖过所有人，可能会适得其反。 网络的优势是平等、中心化和中介化。 公司想找明星代言，借明星这个中介，吸引明星粉丝们。 但是公司企业品牌的特质很难与明星完全一致，公司的目标群体和明星的粉丝群体也很难完全一致。 这是讨厌明星的粉丝群体的关注度很高，但既有喜欢明星的粉丝，也有讨厌明星的人。 公司把宝藏推给名为明星的中间人，引起人们的关注，就会引起讨厌那个明星的人的反感，反之亦然。

事实上，公司消费了这么多费用把宝藏强加给明星，没有通过网络思维进行中介化的好处，公司实际上可以利用网络这个天然渠道，直接和自己的目标群体交流。 例如，公司可以包装自己明星的员工作为代言人。 例如，苏宁可以包装自己的顾客服务mm、优势配送员、发牢骚的程序猿作为自己的一部分代言人。 这些人活着很有个性，比明星机械重复的所谓广告语更有说服力。 聚美的陈欧说“我自己拿着盐”打动了很多网民，这就是理由。

再次，网络时代的营销，文案是国王，事情是国王，只有这样才能爆发关注度。 单纯的明星代言人，太僵硬太单调，达不到这样的目的。 与其投入巨资单方面广告，不如利用社交媒体，策划更有创造性的事情，有机结合明星的优势，更聪明地利用明星和粉丝的交流，更好地实现公司和目标群体的交流。

网络时代，明星的代言人死了，但明星的营销永远持续下去。

南冥一鲨鱼(微信号: southsharker )