（本地）文旅融合发展 提升产业核心竞争力

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徐肖冰

进入2020年前夕，兰州在新时代中国优质旅游营销峰会和2019锦绣中华榜单发布仪式上获得“最具文化吸引力旅游城市”和“2020中国最值得去的旅游目的地”两个奖项。

获得两项文化旅游大奖你开心吗？当然开心。兰州这几年在全国的知名度一下子提高了不少，成了新旅游网的红冲之地。兰州旅游业蓬勃发展有两个重要的外部原因。首先，我们已经赶上了好时光。随着国民收入的增加，近年来随着财富的增加，旅游形式也发生了变化。传统的景点和团体旅游已经被自驾游、自助游、休闲游和体验游等更加个性化的方式所取代。西北广阔而苍劲的自然风光和人文魅力顿时显现出立竿见影的效果。第二，“一带一路”的建设使兰州的地理优势骤然上升，大大提高了兰州及其周边地区的基础设施水平，使我们地处城市中心的战略位置向四面八方延伸。这些外部条件的改善，使兰州发展旅游业成为自然选择。

十二五期间，兰州提出将旅游业发展成为重要支柱产业。对于没有著名风景资源的兰州来说，发展旅游业可以依托的资源优势是区位优势和文化内涵。凭借区位优势，兰州可以成为西北旅游的重要中转通道和集散中心。但是仅仅作为一个旅游通道，显然很难达到做大做强的目的。因此，有必要将文化与旅游结合起来，深入挖掘两千年古城兰州的文化内涵和历史背景，形成文化与旅游产业的集聚效应，这是符合当前科学发展和转型发展要求的旅游产业新路子。

从单纯的风景游到自助游、休闲游、体验游、深度游，旅游业的发展从走马观花升级为情感体验，旅游其实就是文化已经成为业界的共识。中国旅游业的独特之处在于自然资源与文化资源、物质遗产与非物质遗产的深度融合。这一特点在兰州发展旅游业的过程中也有明显的体现。许多游客来到兰州，感受凉爽宜人的气候、山水城市风光、丰富独特的美食和淳朴热情的民俗风情...这些特点是由黄河文化、龙源文化、丝绸之路文化和民俗文化的深厚积淀支撑的。这些文化元素是兰州旅游业的灵魂，旅游业的蓬勃发展构成了兰州城市文化的新特点。

从当前旅游业发展的角度来看，文化元素已经成为旅游业的核心价值，文化产业的发展也为旅游业提供了巨大的资源品牌价值。

兰州文化旅游要实现快速发展，必须协调文化旅游产业布局，精心打造文化与旅游、品牌与特色、创新与服务等有机融合。通过实施观念转变、产业整合、项目引爆、基础升级、精品线路、市场营销、畅通血脉、人才培养，打造兼具田园风光和兰州特色的文化旅游项目。要以文化带旅游，以旅游促文化，才能产生重叠优势和品牌效应，提升兰州文化旅游产业的核心竞争力。

近年来的实践表明，兰州文化旅游产业的发展呈现出多层次、多领域的融合趋势。今后要真正推进文化旅游一体化，进一步发展，为文化旅游产业的转型升级提供更大的动力。还需要行业和相关部门共同树立整体发展理念，从顶层设计入手，有效整合文化旅游资源，拉长和拓宽兰州文化旅游产业链，规划打造一批具有黄河文化、龙源文化、丝绸之路文化、民俗风情的强势文化旅游品牌。