【要闻】微信接入广点通，流量都去哪儿了？

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文/陈海宁

这两天，受某ceo启发的程苓峰先生将投资易迅、ditdit车、美丽说、大众点评、同等网、京东等帐篷的企业形容为“皇协军”。 程先生认为，为了建立“腾讯共和国”，腾讯以微信入口为芯片，收购这些“皇协军”帮助自己扩大领土。

与这个形象的比喻相比，另一个“微信做移动广告，袭击新浪微博后”的消息有点无缘，显然为腾讯广点虚张声势。 据新闻报道，移动广告的收入紧随流量。 现在微信流量最大，各顾客真实存在，确实是最高质量的广告平台，所以广点通上市后，新浪微博的文案生产者上传微信，抢夺新浪微博流量。

确实，微信大容量的客户创造了大流量，但公众账号们不要忘记自己的身份，借用程苓峰的比喻，易迅、ditdit车、美丽说、大众评价，同等网、京东都只能说是“皇协军”，公众账号们充其量是 “皇协军”偶尔能和游击队打仗，“保长”们偶尔有一些小恩惠，为了保命叫朋友，大力提倡“大xx共荣”的美好局面吗？

前几天，腾讯公布了“微信公共平台广告计划”的首次测试结果(基于广点通)。 10天内，参与内测的公众账户底部文芳阁广告点击概率平均为3.5%，收入最高的“罗编辑思维”超过10000元。 这只不过是腾讯给“保长”们画的饼。 快来，有钱人赚了，干得好的老子当了保安队长。

但是事件对公众号运营者和订阅者微信的新鲜度消失了，巨大的流量在公众号的“变现”过程中看起来没有什么意义，流量去了哪里，引起了疑问。

微信平台上公众账户的迅速发展与博客、微博迅速发展初期的名人战略没有区别。 许多公众号的上传使wechat公众号一举成名，也给wechat带来了越来越多的顾客和流量。 但是，随着时间的推移，微信的流量变大，公众号变化的诉求也开始增强。 “陈坤微信公众平台每天收入700万美元”等消息迅速被当事人否定，其他人也没有跟进，所以不能玩“粉丝经济”的微信必须用广告这种原始手段改变公众号。

对公众号来说，通过广告有多大价值是值得商榷的。 首先，广告必须通过广点通访问，意味着流量入口在腾讯手里。 现在广告收入在代扣税后都属于账号所有者，但之后如何迅速发展还不清楚。 至今为止有传闻说wechat和游戏开发者的比例是9:1，如果是这样的话，对公众号运营者来说没有任何意义。 其次，广告给公众号的收入极其有限。 新媒体人士说，为公司写新闻的收益也远远大于广告收入。 网友魏武挥认为新媒体文案的开放率和广告链接的点击概率从长期来看都不太高。 特别是“不到10万用户”的阅读号码。

微信由于流量引进机制不足，公众号为了获得广告收益必须继续为自己引进流量。 这些流量是运营者通过微博、博客、论坛和其他渠道引入的，也是将其他平台上的流量卸载到wechat上的。 对公共号运营者来说，从其他平台分流的流量实际上是“拆除东墙补充西墙”。 如果微信平台得不到新的流量，整体收入实质上很难变化。 即使微信有更强的流量变化能力，这也绝非长久。 另外，为了正规军的迅速发展和皇协军的收购，微信的流量当然包括公众号们引进的流量，不能被游戏和WeChat的力矩分流，电影中保长总是被皇协军欺负，现实中几乎所有的公众

发表公众号广告计划，可能只是一点信的态度。 这个广告计划没有带来多少收入，但我相信公众号运营者会努力引进流量来增加收入。 流量的增加对微信来说意味着更大的商业化空之间。 请回忆起来。 公众号之所以被折叠成微信，是因为游戏和表情等商业化产品上市的时候，不知道其中是否有不想在商业化的关键时刻把流量分流到公众号上的意思。 公众号辛苦带来的流量不仅被微锁定，公众号是否会改变，如何改变不得不说是看微信的脸色，运营者的悲伤。

公众号广告计划如果选择在微信发力移动支付行业启动，就更值得品味。 据智囊团发布的“年中国第三方支付市场季度监测”显示，支付宝( Alipay )以69.6%的市场份额占据移动支付市场霸主的地位，财付通的市场份额仅为3.3%，比第二名拉卡拉落后14.5% 春节在“抢红包”游戏中奇袭成功，这并没有动摇支付宝( Alipay )的地位，反而暴露了服务器停机时间、顾客如何提示、对其安全性有疑问等基础问题。 电商和游戏可以在微信中稳定地改变现有的流量，但微信中依然需要公众号继续导入新的流量。

广点通微信中试水访问其他平台的最大区别在于微信生态，即流量资源提供商(新媒体运营者)和广告发布者(广告提供者)在微信系统内。 客户点击广告链接跳转的页面也只能链接到广告发布者网页上的产品，不能链接到网页以外的页面。 这意味着客户机和广告发布者都必须访问微信支付才能形成闭环。。 公众号引进的流量再次被wechat“内部消化”，其意图更加明确。

pc时代掌握网络入口的百度和360向联盟成员引进流量，很多中小站长受益，联盟的生态也更健康。 拿到第一个移动网络“船票”的微信，变成了公众号的“流量黑洞”。 对微信来说，有成为超级app的可能性，但太明显的封闭性成为了其硬伤。 商业化无疑是想把流量留在平台内理解，但平台的激活毕竟来自腾讯、顾客、开发者和公众号运营者的共同努力。 如果不能让为流量做出贡献的大公众号享受红利，失去耐心的运营者只能用脚投票，最终受伤的是微信。