【要闻】腾讯入股京东，影响或许没那么大

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文/张吉龙

网络和往常一样热闹，长期流传着“谣言”成为事实，腾讯和京东喜联系在一起，小马哥刘先生似乎也很满意。 大众茶余饭后，还有新故事也很高兴，大家都很高兴。

在和睦的气氛中，双方用华丽的公关辞藻小心翼翼地复盖残酷的百货商店进行了争夺，但就像隐藏在袖子里的匕首一样，层层包裹也挡不住天生的锋利，看到了与表面不同的东西。

腾讯撒手不容易

在这次合作的具体复印件中，腾讯将少量的钱qq电商、拍和易迅少量的股票换成京东15%的股票。 老实说，这已经是腾讯的老做法了。 把现金和没有赚钱的资产换成别人的股票。 真正的好资产，也就是谣言一起打包的易迅依然被腾讯控制着。

与迄今为止的小路最大的不同在于易迅，作为这次合并最期待的资产，易迅没有直接包装在京东。

腾讯不肯放手，有三个立场来说明。

第一，腾讯的战术要保持完善，作为互联网巨头的腾讯，必须保证自己成为所有重要的互联网产业都不能忽视的玩家。 电子商务作为互联网的重要产业，腾讯不会放弃，但腾讯整个电子商务产业中最重要、快速发展的势头最好的只有简易。 如果把易迅交给京东，就意味着退出电子商务行业。

第二，和现在的结构有关。 腾讯和蚂蚁现在在网络进入、游戏、社会交流等全面冲突的关键时刻，易迅制造了压力，对方有什么，我需要有什么。 所以，腾讯如果没有一定的电商实力，为了不让对方放心，易迅必须得到自己的手。

第三，移动电商的企图是，蚂蚁在pc电商上没有人能发挥实力，不可能推翻帐篷，蚂蚁唯一的“命门”是以无线方式的薄弱为帐篷。 所以，腾讯必须从移动电子商务中发力，现在手q微信可以成为发力的工具，但只有工具不行，需要具体搭载的平台，这个平台只有“亲生孩子”的易迅承担。

京东未来不安全

从京东的角度来说，在这次合作中，京东吃亏了。 第一，敲打qq网购和网络是腾讯电商中低价值的资产，京东真正想要的易迅，这次合作只有口头支票，依然独立运营，被腾讯牢牢掌握。

第二，手q和微信的入口位置被认为是京东最大的收获，但外部双方的具体约定还不清楚。 一级入口位置的复制表现至少看起来很虚。 这个一级入口我认为从字面上没有唯一性和排他性的意思。 这意味着京东可以用。 使用方便，未来微客般的第三者开发者也可以。 这对京东来说微信和手q不能过度依赖，因此京东未来的移动电商依然不安全。

我相信这次合作是刘强东为了上市而被迫做出的选择，除夕匆忙的ipo和预路演并不乐观，京东受到的压力极大。 这是因为需要腾讯入股而讲故事，为了ipo的目的，京东必须接受利润上的损失。

交易比合作大

无论是历史上还是现实中，强者和强者合作的历史都是最难的。 强者与弱者结合，弱者容易被强者主导和吸收。 最可怕的是双方都是自命不凡的强者的结合，谁也不服，谁也不能主导合作。 你想主导快速发展的方向吗？ 先叙述内部斗争的结果再说。

如果你想合作，除非一方想放弃主动权。 但是，京东和腾讯都是对自己的未来充满自信习性很强的公司，显然不会出现这种情况。

很明显，京东和腾讯很清楚这一点，交易不是一种合作，而是可以促进双方的共赢。

仔细咀嚼刘强东和马化腾分别发给企业员工的内部邮件，尝尝其中的奥妙。 看看两人的内部邮件，总体来说刘强东说，与腾讯的合作，对京东的意义是一二三，而且是京东可以得到的利益等玫瑰。 马化腾的内部信件首先谈论腾讯电商过去的功劳，然后安抚腾讯电商的员工，然后谈论腾讯的未来如何被巴拉。

在两个人的邮件中，大家都在谈论自己的企业是怎么回事，但对方企业只有很少的文章，可以证明双方将来的合作很模糊。

腾讯对京东入股的影响

京东对这次合作腾讯的期待明显大于京东对腾讯的期待，对京东来说搭腾讯是为了上市，腾讯出资东京对东京上市的评价值有好处。

对腾讯来说，入股京东牵制蚂蚁是一部分，共同讲述故事等通过上市后的股价上涨赚钱也是一部分。

对蚂蚁来说，影响其实不大。 腾讯京东本来就是蚂蚁的对手，这次合作不是彻底整合，两者的相貌各有算盘，相信腾讯把负担送到京东也不会产生化学作用，舆论层面上的3人成虎在增加，腾讯京东合作，

对市场其他玩家来说，电商市场的实际变化不大，腾讯在电商pc时代的名声很大，但实力通常在亚马逊、新蛋的超然物之外，小米、唯品会、聚美优品这些依然遵守自己分类市场的徐图很大。

总之腾讯和京东的交易，舆论的影响比实际大。