【要闻】3天票房2.2亿:韩寒《后会无期》为何火爆?

本篇文章1484字，读完约4分钟

文/金误刀

韩寒的《后会无期》票房还是让很多人大跌眼镜。 一部文艺电影竟然三天就有2.2亿的票房，第一周的票房收入达到2.84亿。

我的微信几天前做了调查。 以下中国新锐导演中谁最好？ 韩寒、徐岭、邓超、郭敬明这几个身体，得票率最高的是韩寒，多奇怪啊。

其中许多金文在微博、微信等社会交流平台上成为非常火爆的话题，特别是电影中袁泉的句子说:“喜欢就随便，但爱就忍了。” 韩寒在成都会见观众时，自己这两天被网友的才能所折服，一位网友在他的微博上评论说“有钱人随便，没钱就受不了”，让他觉得特别有道理。

当然，还有恶搞。 评论家方家平在微博上说“以后会无期”。 是东极岛的促销电影和大众汽车的广告电影还是过去了？ 准确地说应该是流氓电影。 我建议违反社会主义的核心价值观，禁止广播。 酒店的开房被骗了，爱上了妓女，出现了三次男人野外撒尿的场景，有“生命强不能说，生命真硬”等韩寒式流氓的话。 这部电影是怎么审查的，我想和总菊说话。

名人韩浩月，有评论很有趣。 以“后会无期”为指标，以前电影思维彻底过时，电影市场迎来了观众更新、创作理念改革创新的时代。 这种说法毫无道理的徐峰，赵薇的电影在票房上取得巨大成功后，国产电影市场进入了每个人都懒得看的时期，越来越多的非职业、高票房导演出现，电影行业“乱拳杀老师傅”频发。 郭敬明和韩寒这两位80后作家介入电影圈起风，特别是在电影营销方面，完全甩在电影老炮们后面，电影界越来越被新人导演领导，“新电影人”刺激市场，产生连锁反应。

另一个外行跳进电影领域，把电影里的老炮们甩在后面。 为什么？

1、不仅讲故事，还做被逼的事。 《后会无期》是一部很有感染力的电影，对“感情”这一事件，试着去看看也是很大的卖点。 而且，这个外行也有代表“新电影”的标签，和过去流传的导演形成了鲜明的对比。 你想到锤子了？

韩浩月:每一部《新导演》都能充分赚到观众需要新鲜感的票房。 第五代和第六代导演已经没有新鲜感了，所以只用片名就能推测他们要拍什么。 同样，北上的香港监督也没有好陈，迎合内地市场使他们失去了自我。 没有做过导演的明星，即使上映后电影的质量得到证实，也无法阻止观众将视线转向下一个蠢蠢欲动的新人导演。

2、不是广告轰炸，而是社会交流病毒传达。

韩寒《后会无期》的电影中出现了“依然身体”的句子。 7月4日，韩寒在微博上发表了第一部电影《后会无期》的海报，并附上了充满韩寒式哲理的推广语。 “听了很多道理，还活不了这一生！ 」这句话一出现，马上就在网民们关注的话题中爆发，在24小时365天内斩获了16万条转发、3万条评论、12万条赞词。 据估计韩寒的微博、微信营销也有幕后推手。 但最重要的是，韩寒最了解这种新的玩法。

“爱着无数的女性，还单身”、“饿了好几天，体重没有减轻”、“看了好几年书，还是学渣”……这些都是开心的“依然是身体”，来自网友的手。

3、除了市场营销，还有参与感。

也有批评说“新导演”的特长不是电影而是市场营销。 从赵薇动因多年社团内的关系而以“诱惑青春”为话题的电影，到韩寒用尽网络营销的新手段炒了“后会无期”，“新导演们”不像创作大师，而像营销大师。 在整个作品的连锁形成中，市场营销放在最前端，但作品是最终的。

我不太承认。 这些新导演有共同点。 特别擅长把握顾客的心理，特别是80、90后的心理。 其实，年轻人看电影和以前不一样了。 他们不仅仅是故事，还需要参加感，需要参加电影的相关体验。

这些新导演有三种秘密武器:社会交流营销、参与感和大数据。

类似的故事也出现在其他自古流传的领域，你怎么说？