【要闻】移动网络时代：女性开始崛起？

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文/李瑜

随着高端智能手机和平板电脑的迅速普及，整个社会从互联网时代进入了移动网络的新世纪。 移动网络作为第四次革命的浪潮，女性相关的细分市场也急剧增长，移动网络成为了女性崛起的契机。

移动网络解放了女性作为亚文化意志的存在

可以看出，除了各个母系社会，纵观整个身体的文明历史大部分由男性支配，女性受到抑制，被物化。 进入现代以后，男女平等的观念逐渐深入人心，但实际上女性文化被排除在主流文化之外以亚文化意志的形式存在。

并且发现我国女性处于弱势社会地位的原因包括历史惯性、封建思想观念根深蒂固、家庭歧视对待、社会偏见和歧视，特别是体制障碍等。

但这一切都因网络的诞生、移动网络的兴起而发生了更迅速的变化。 信息表达是女性的本能，女性更希望与他人交流、信息表达和感情表达。 社会交往网络的诞生，使所有人都有发声的渠道，长期被抑制、封闭，本能地希望表达信息的女性，因为有在社会交往网络上表达自己的欲望，女性的声音正在赶上社会主导的男性。 移动时代碎片化时间的比较有效利用解放了女性的抑制，整个社会更加观察了女性的表现和女性的意志，女性文化从母系氏族再次回到了主流。

二、女性客户更好地利用碎片化时间

男性的角色有更集中的倾向。 例如，社会角色占压倒性的地位，如果事业成功，家庭角色、后辈、朋友的角色就容易被忽视。 与男性相比，女性在多个角色之间被期待有很多能力、平衡的演绎，为了不放弃事业，必须平衡事业、妻子、母亲、女儿、闺蜜的角色，无论缺少哪一个都会被“刻板化”。

因为这个女性一生在多个角色平衡的演绎过程中，掌握了利用碎片化时间的绝技。 对年轻的家庭主妇来说，空有很多空闲的时间，移动网络是消化碎片的时间极好的渠道。 市场研究企业comscore发表的“女性上网:女性如何影响网络”的研究报告显示，女性每月花在社会交流网络上的时间比男性多30%，纳尔逊的调查显示

正因为能够很好地利用碎片化的时间，女性顾客强调了移动网络时代不可忽视的重要地位。

三、女性向右，男性向左

从尼采到泰戈尔，潜在认识男女性别差异的莫名其妙的研究花了东西哲学家、社会学家、心理学家几个世纪。 人类花了200年才认识到自己大脑左右半球之间的功能差异这个简单的问题。 进行形象描写的话，左脑就像雄辩家，善于语言和逻辑的分解。 比抽象的思考和复杂的计算更像是科学家，但刻板印象，缺乏幽默和丰富的感情。 右脑像艺术家一样，擅长非语言的形象思考和直觉，对音乐、美术、舞蹈等艺术活动有超常的感谢力，空之间的想象力极强。 虽然说得不好，但充满热情和创造性，感情丰富，幽默，有人情味。

2001年瑞典心理学研究所让受试者男女分别闻到空气体、香草、无味的男女激素化合物，进行了注意大脑如何变化的实验。 不分男女，对无味的异性激素有反应。 心理学家们从有气味的衬衫中找到“自己喜欢的气味”，要求找到“涂有异性激素的衬衫”，结果女性的表现比男性大，很容易找到涂有男性激素的衬衫。

心理实验结果证明，女性比男性有更强的敏感性，女性很快就能把敏感的意识转化为行动，男性相对迟钝。 从生理角度来看，连接左脑(理性思考)和右脑(感性思考)的胼胝体线(新闻的传输带)，男性比女性细20%左右，感知能力没有差异，但男性因为思考的传输带狭窄，就像利用网络一样，男性

为什么经历地震的时候，女性很快就能感觉到，男性还没有反应呢？ 为什么男性很难正确、完美地表达自己内心的感觉，为什么痛苦得想不到呢，这是男性先天性的生理结构。 女性感情丰富，敏感多愁，也是因为胼胝体线广，各种感情意识的“数据流大”。

生理和心理结构上决定女性向右，男性向左。 以“谷歌”为代表的硅谷男工程师的文化更合理，重视技术的实现。 女性客户必须对产品的选择更有感性，产品充满温柔，即使界面从男性的角度来看缺乏明确的逻辑，但体验上细腻、丰富、可靠，只会让女性客户的魅力

结果，对产品设计的要求也进一步提高，产品不能再用生产线框架、冷淡、数据和图表进行信息表达、管制的命令式语言命名，在对产品设计的感情体验方面提出了更高水平的要求。

四、女性客户有更强的费用欲望

关于费用，根据中国的年度费用数据，全国家庭总费用的75%由女性决定，但根据阿里巴巴集团政策研究室，蚂蚁在线电子商务销售额的70%以上也是女性顾客，两数据不一致。 所以，女性客户希望移动网络有更多费用的欲望和热情，在移动网络上花费越来越多。 事实也是如此。

因此，他说移动网络是女性时代崛起的契机。 只有抓住女性的感情需求和场景体验，“才能抓住女性的心，才能抓住女性的钱包”。