【要闻】电商自营猫腻：苏宁、国美和京东，谁套路最深

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文/李俊慧

规则不普遍执行的情况下，应该废除规则还是加强监督管理？

这就是现在的“电力运营商自营”或“平台自营”的问题。

工商总局制定的部门规章《网络交易管理办法》第29条规定:“第三方交易平台经营者在平台上开展商品或服务自营业务时，要用显著的方法区分自营部分和平台内的其他经营者经营部分

谁是“第三方交易平台经营者”？

根据《网络交易管理办法》第二十二条第一项的规定，“第三方交易平台经营者必须是工商行政管理部门登记和领取营业执照的公司法人。 ”。

另外，根据《网络交易管理方法》第二十二条第二项的规定，“前项所称的第三方交易平台是指在网络商品交易活动中交易双方或多人访问网页空之间、虚拟经营场所、交易规则、交易中介、、 ”。

简单来说，根据工商总局的部门规则，电商网站的经营者应该是“第三方交易平台经营者”，“第三方交易平台经营者自营业务”应该是“电商网站自营业务”。

本来是简单易懂的“EC自营”规则，但到了各大EC平台的实施，已经发生了很大的变化。

苏宁易购:“自营应该等于苏宁云商或苏宁电器自己销售经营”

根据苏宁易购( suning )的网站，在苏宁电器的新一代b2c网上购物平台上，至今为止流传着家电、3c电器、日用百货等品种。

根据域名注册，苏宁易购买网站采用的域名suning，其域名的所有者是“苏宁云商集团股份有限公司”。

据苏宁易购网站备案新闻报道，网站名称为“苏宁易购”，网站首页地址为“suning； yunxin.suning”，网站域名“suning”，网站的主办者是“苏宁云商集团股份有限公司”。

“苏宁云商集团株式会社”的前身“苏宁电器株式会社”，是后者于去年2月19日改名的。

由此可知，无论是从域名注册新闻还是从网站备案新闻来看，作为第三方网络交易平台的苏宁易购( suning )的归属者都是“苏宁云商集团株式会社”或“苏宁电器株式会社”

因此，苏宁易购( suning )网站上标示为“自营”的商品应该看作是“苏宁云商集团株式会社”或“苏宁电器”自己销售经营的。

从上述两张图可以看出，苏宁易购买网站上标有“苏宁自营”的商品，由于客户在武汉，由苏宁易购买武汉站供应，销售单位武汉苏宁云商业销售有限企业开具发票。

工商注册消息称，武汉苏宁云商业销售有限企业是由苏宁云商集团股份有限公司和江苏苏宁商业投资有限企业共同出资设立的。

由此可知，苏宁易购买网站上显示的“自营”商品应该基于离客户最近的苏宁云商集团株式会社旗下店铺或销售地区企业提供送货和发票服务。 不是苏宁易购买网站的所有者苏宁云商集团股份有限公司直接提供销售经营。

国美网上:“国美自营=国美网上参加企业自行销售经营”，“国美书店=重庆国美华尚商贸有限企业销售经营”

根据国美网上( gome )网站的消息，该国美集团的综合b2c购物网站是汇集了b2c、b2b2c、自有品牌、团购等多个行业的综合化购物平台。

根据域名注册，国美在线网站采用的域名gome其域名所有者是“国美在线电子商务有限公司”。

另一方面，根据国美网上网站备案新闻，网站名称为“国美网上商店街”，网站首页地址为“gome”，网站域名为“GOOME”等5个域名，网站主办者为“国美网上电子商务有限企业”

因此，无论是从域名注册新闻还是从网站注册新闻来看，作为第三方网络交易平台的国美在线或国美在线商城( gome )的归属者都是“国美在线电子商务有限企业”

那么，国美网上或国美网上商城实际上是谁负责运营或经营呢？

根据国美网上网站新闻，网站授权国美网上电子商务有限企业经营上海国美网上电子商务有限企业和北京国美网上电子商务有限企业为客户提供任何服务

据工商注册新闻报道，北京国美网上电子商务有限企业和上海国美网上电子商务有限企业都是由国美网上电子商务有限企业和新锐美电子科技(上海)有限企业共同出资成立的。

因此，不是刊登在国美网上的“国美自营≠国美网上电子商务有限企业自行销售经营”，而是因为“国美自营应该等于国美网上电子商务有限企业投资的企业销售经营”。

但是，在实际发货中，如果国美集团的相应子企业或参加企业发行发货或发票，北京国美在线电子商务有限企业和上海国美在线电子商务有限企业作为国美在线网站的经营者，承担销售者的责任或连带责任

除此之外，值得注意的是，国美网上有经营者标注为“国美总店”，根据国美网上公布的经营消息，“国美总店=重庆国美华商贸有限企业销售经营”对这个标注的网店经营，

京东自营≠京东网站自营，京东自营=京东关联企业经营

根据域名注册新闻，无论是最初采用的360buy还是现在采用的jd，这些域名的所有者都是“北京京东叁陆拾度电子商务有限企业”。

另一方面，京东商城和京东网站根据工业和新闻化部网站备案系统的消息，网站名称为“京东商城、京东多媒体网络”，网站首页地址为“360buy”，网站域名为“360buy，jd”等10个。

因此，无论从域名注册的角度还是从网站备案的角度来看，京东商城( jd )的所有人或归属者确实是“北京京东叁陆拾度电子商务有限企业”。

根据上述3幅图，京东商城或京东网站上标示为“自营”的商品，客户在上海，但由“天津京东海荣贸易有限企业”提供，“天津京东海荣贸易有限企业”作为销售者开具发票。

从发票发起人和收款人的落款来看，标有“京东自营”或“自营”的经营者应该是“京东商城”。 “京东商城”即“京东网站”( jd )的所有者或经营者实际上是“北京京东叁陆拾度电子商务有限企业”。

但现实是，顾客以“北京京东叁百陆拾度电子商务有限企业”为经营者向法院提起诉讼时，“撞上了鼻灰”。

朝阳法院审查的顾客范某在京东商城网站( jd )上发生欺诈事件，查明了真相。

在审判中，京东电子商务企业主张双方没有买卖合同关系，涉案产品是京东自营的，但该企业只提供网络交易平台，不参与买卖行为。

经法院审理，京东商城网站( jd )所有人“北京京东叁百陆拾度电子商务有限企业”与天津京东海荣贸易有限企业(以下简称京东海荣企业)签订了“平台服务协议”，京东海荣企业自愿与京东电子商务

最后，法院知道范某通过电子发票与销售者的实名、地址有比较有效的联系方法，且“北京京东叁百陆拾度电子商务有限企业”知道销售者利用其平台侵犯顾客的合法权益，或者 因此，法院以“被告不合适”为裁定驳回了范围某的起诉。

很明显，从这件事的审判结果来看，京东商城对“京东自营”的表示“引起误解”或“新闻公开不充分”，因此实际上提高了顾客的维权难度。

对此，朝阳法院也认为销售主体的模糊侵犯了顾客的知情权，在现在的销售模式中，顾客可以通过发行账单了解自营商品销售者的实际情况，这个公开方法有明显的缺陷，容易误解顾客，发生纠纷。

另外，比较京东商城在显示“京东自营”方面存在的问题，朝阳法院向“北京京东叁陆拾度电子商务有限企业”提出司法建议，该企业在网站网页显著位置确定解释“自营”等独自概念，所有商品销售

但是，现实情况是，即使到了315年，在京东网站和京东商城，这个“司法提案”还没有全面执行，网站的标记复印件也没有修改。

根据315日京东网站的截图，商品页面上说“公开了销售者的详细消息，没有在明显的位置公开销售授权书”。

那么，如果电子商务网站或平台上显示为“自营”，但不符合工商总局关于“自营”的定义，或者法院提出司法建议的电子商务网站没有执行或整改，则电子商务网站将发生故障

工商部门在315期间是否应该加强各类EC平台的自营业务规范显示监督管理和处罚？

根据《网络交易管理法》第五十条规定，违反第二十九条规定的，工商部门“警告、责令改正、拒绝纠正，可以并处一万元以上三万元以下罚款。 ”。

(中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧长期关注网络、知识产权及电子商务等相关政策、法律及监督管理问题。 邮箱: lijunhui0602#163，微信号: lijunhui0602，微信号: lijunhui0507 )