【要闻】推出AR/VR手机会让二线手机们绝地反击吗？

本篇文章3813字，读完约10分钟

欢迎来到关注《创事记》的微信预约阅读号: sinachuangshiji

文/歪道

“波顶”写道，有些企业无意中站在技术革命的浪潮上，即使什么都不做，也能随波逐流地前进10多年。 但是，对一家企业来说，赶上一次浪潮并不保证它不会衰退。 特别是错过了下一次革命浪潮的转型期，前夜的光辉流淌着东流水。 这种情况发生在中国2000年历史长河，又频繁出现在几十年科技爆炸时期，江山代有才，各受几百年风骚，隐隐约约的是末路英雄的挣扎和无力。

说到华为、oppo、小米是移动网络时代的幸运儿，中兴、联想、诺基亚是通过气体的产品明星，遵守留下的市场份额有时摩擦技术潮流的热点，但往往形式大于实质，具有自我竞争的特点

在年的ces大会上，中兴hawkeye (鹰眼)因视线追踪技术而备受瞩目，华硕zenfone ar启用了tango技术，在支持daydream技术的手机上登场，似乎搭载了酷炫的尖端技术，但实际上是绝地反击的机会 所谓的ar/vr手机不是名副其实的商业营销吗？

第三者与手机制造商的相互实验

从近两年高端智能手机的市场份额来看，前十大手机企业品牌已经成为定局，曾经的“中华酷联”除了华为外，很难与OPO、vivo、小米、魅族抗衡，早就不在同一水平了

除此之外，据工信部统计，年申报的国产手机生产公司超过700家，但目前市场上销售的手机企业品牌不到20家，仅年就有136家手机企业品牌死亡，而且-年在中国市场上企业品牌 因此，在这种形势下，中兴、联想、华硕等二线企业品牌不仅需要扩大海外市场，还需要寻求应对严格的市场淘汰制度的新途径。

但是，选择搭载Google的ar/vr平台系统是不明智的，期待第三方的技术成果早期占领未知市场，现在和未来都只是美好的愿景。 而且ar/vr技术不成熟，与高端智能手机的性能结合强行越过了起跑线，所以对谷歌和手机企业的品牌制造商来说，这就像双方都没有解决的应用性实验一样。

tango是ar平台，众所周知，它利用Google认证设备创造ar的顾客体验。 daydream是Android系统的嵌入式vr平台，支持vr应用程序。 两者都具有谷歌开放性的特征。 也就是说，即使不兼容，也可以与谷歌合作开发与自己的品牌兼容的新系统。 另外，谷歌如果在与大部分手机企业品牌兼容的ar/vr平台的某种意义上有好处的共同点，Google可以与任何公司签订搭载平台系统的合同，这在asustek上也是l

退一万步说，由于新技术的潮流，早期实现ar/vr技术和手机融合的手机制造商在这个市场上占有先天性的特征。 这种差异化的特色有可能成为快速发展的重要支撑点，除非将来能自主开发的技术成果，否则核心技术掌握在Google这样的第三者手中，随时面临取消录用权的风险。

这都是内幕，除了华为在今年的ces大会上宣布美国版mate 9增加了对Googledaydream和亚马逊智能语音助理alexa的支持外，Google还宣布了华为和tango project 进行深度感知关联的深度合作，也就是说近期内配备Googlear/VR平台的防火墙就是手机。 这对华硕确实是最大的坏消息，而且兼容的第三者技术成果最终证明了锦上添花，内在的性能是固本求原。

不需要ar/vr手机吗？

凯恩斯经济学派常说，可以呼吁提供决策，发现顾客的诉求，生产合适的产品，从而形成市场。 在高端智能手机的性能和市场正在饱和的情况下，ar/vr手机真的会成为普通客户的诉求吗？ 如果没有相应的指控，这种兼容性只会成为提高谷歌ar/vr技术的试验场吗？

首先，应该知道所谓的ar/vr手机有什么样的差异化性能。 在将ar技术应用于高端智能手机方面，以搭载GoogleTango技术的华硕和联想为例。 zenfone ar的具体应用场景包括室内导航、3d地图和环境识别体验，35+的tango增强现实应用程序(如虚拟家庭app和其他应用程序和游戏)登录手机。 用虚拟家具来说，用手机扫描室内环境后，可以看到这个app的其中一个家具跳到手机的画面上，确认是否适合室内装饰。 另一个基本的应用是虚拟的东西的表现，例如通过简单的操作可以看到不存在的猫在室内行走。

同样支持tango技术的第一部手机LenovoPHAb2pro今年6月在美国首次上市，与华硕zenfone ar的增强现实体验几乎相似。 尽管具有这样的性能，这两部手机在形式上比文案陷入更大的争论，最终可能无法成为现实的产品。 这受两个因素限制。 一是客户花钱体验ar/vr的意识还没有形成。 二是客户对高端智能手机的购买要求停留在外观比性能更大的水平上。

gfk的《中国vr零售市场报告书》很好地证明了vr技术的不自然现状。 从图中可以看到，大部分人对ar/vr不太了解。 即使是熟悉这些产品的客户也不想购买。 这是因为我知道现有的硬件和副本不足以满足ar/vr技术的想象。 那是想使用vr硬件设备的人大部分只是介于两者之间的客户，他们出于好奇心和新鲜度产生购买欲望，但仅限于廉价的vr头盔，这从中国vr硬件零售市场的平均价格在200元以下可以看出。 但是，能够支持Googlevr/ar技术的手机价格基本在4000元左右，加上额外的VR头和ar设备，在中国基本上是高端机的价格范围，现在ar/vr手机的应用场景有限，还很成熟，

另一方面，中国统计新闻服务中心《中国手机顾客诉求研究报告》指出，在移动顾客购买手机的诉求中，外观和企业品牌最受重视，而且以外观最高的比重占据顾客的主要诉求。 相反，搭载Googlear/VR平台的手机外观上的第一印象是又重又肿，特别是与OPO和vivo等主要时尚企业品牌相比，在某种程度上减少了顾客的需求。 在企业品牌中，华硕和联想更没有特征，反而华为很可能在世界影响下扩大增强现实和虚拟现实的体验范围。

从这两个方面来看，vr/ar手机要实现突破性的增长，就必须依靠vr/ar技术本身的硬件设备的广泛认识和副本的进一步丰富。 否则，只从高端智能手机单方面着手是无法改变客户现实的诉求的。

ar还是vr？ 这是个问题

ar可以将电脑生成的图像叠加在现实世界中，vr可以表现出招聘者沉浸在复印中的情景。 无论现实环境如何，从这一基本差异来看，无论技术的阈值和前景如何，ar都比vr更具挑战性。 但是，即使是所谓的vr元年，也没有带来越来越多的惊喜和进展，随着vr企业倒闭、裁员等一系列负面消息，很多人怀疑这个新兴产业进入了资本的冬季。 其实与ar技术相比，vr产业每年伴随着这个概念的热度吸引了很多网络公司，其中也有拥有过硬技术和足够资金的大公司的支持，为什么不能在这样有利的情况下齐头并进，反而陷入半死不活的形势。

非常重要的是客户缺乏粘性。 据调查，playstation 4的官方发布达到了5000万台。 支持vr ready的pc数量为1500万台，但实际上，在满足vr硬件诉求的pc客户中，只有6%的人购买了vr头盔。 除此之外，游戏的一个平台steam大约有1500万台客户。 简单来说，适应限制不是阻碍vr硬件普及的第一要因，vr头盔本身的性能需要突破。 当然，也有复印的魅力和丰富度的问题。 很多从事vr应用开发的人说利润太低，价格太高，长时间的损失给开发者带来了严峻的生存压力，能开发越来越多的应用场景吗？

根据vr元年的整体情况，可能谈论vr的爆发还为时过早，但这一新技术的过程毕竟关系到技术上的难关、费用上的诉讼这两大难关。 而且，由于这些先见性障碍，重点研究ar技术的企业很少，硅谷的科学技术巨头微软和谷歌今年也没能开发现象级的硬件设备和软件程序。 因为谷歌因magic leap的假风波而风靡一时。 这家最初的公司曾经以45亿美元的估值而闻名，但现在由于成品开发延迟，被讽刺为“ppt企业”，高管否认并试图明确，但在惊人的产品出现之前，Google和magic leap很多

在这种情况下，许多客户对联想和asustek的ar手机有很大的疑问。 他们认为，甚至在技术上难度较低的vr设备也没有实现重大突破。 另外，购买性能还没有被认可的ar设备和手机的理由是什么呢？ 另外，从迄今为止发表的搭载Googletango和daydream系统的其他手机来看，对这个手机持乐观态度并不容易。

据外部媒体报道，早期支持daydream的Google的两个手机pixel和pixel xl在运行vr程序15分钟后过热，显示相关的安全警告消息，客户中断vr程序进行待机 Lenovophab2pro在上市之初就受到技术媒体techradar的消极质疑，他指出:“如果第三方应用程序不能提供有价值或愉快的客户体验，tango手机将失败。” 因此，在受到高端智能手机产品事故的冲击后，客户对安全的担心大幅增加，运行tango或daydream程序带来的风险严重阻碍了移动端vr/ar的进一步开发。

也就是说，对双方来说，这实质上是普通的尝试，谷歌需要让手机制造商实验tango和daydream平台在移动端的动作效果，手机制造商需要搭载ar/vr系统来增加亮点 因为现实的光辉还没有进入这个未知的行业。

歪曲的道路，科技媒体人，网络分解师。 微信公共平台:扭曲的想法( neihangaoxiao )。 禁止转载没有保存作者相关情况的任何形式。