【要闻】资本助力40亿估值 元气森林生猛布局新品类

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原标题:资本助力40亿评价元气森林生猛布局新品种来源:时代周报

李勇，健康的森林现在看起来像高速运行的列车。 如果在某个环节出现问题，整个产业链就会发生很大变动。 但是，如果晚了，整体的运营压力就会非常大，对新的资本家来说也缺乏健康的森林“故事”。

无糖饮料企业品牌的健康森林成为受欢迎的炸鸡。

“健康的森林打法不是以前传下来的快消品，而是把互联网领域的营销构想转移到了快消品之上。 ”。 7月13日，熟悉健康森林运营的饮料公司营销干部李勇对时代周报记者说。

另外，明确了2019年有活力的森林没有受益，年目标是受益。

从健康森林的进击目标来看，它确实需要越来越多的资本辅助力。

工厂建设成为选择之一。 7月4日，元气森林位于安徽滁州生产基地对外登场，这个工厂是元气森林第一个自制生产基地。

“2019年9月在安徽省开始建设工厂，现在投产完成了一期工厂，现在可以生产燃茶、元气森林苏打水、元气森林奶茶、功能性饮料等饮料，年产达到4.5亿瓶。 》7月10日，精神森林相关负责人对时代周刊记者说。

自制工厂可以增加对质量管理的话语权。 但是，很多业界人士认为，对于健康的森林来说，建设工厂，为了今后更好的融资，增加固定资产在完全资本端的表现。

在利润和毛利问题上，上述健康森林相关负责人表示，具体数字暂时不方便透露，但企业将继续向产品开发和公司建设投入资金。

爆炸后，朝气蓬勃的森林挑战将会变得更多杂乱无章。

市场竞争的加剧、下沉市场的探索、新单品的开发等问题，健康的森林依然需要“负重前进”。

掌握着很高的评价

据官网报道，健康森林隶属于健康森林(北京)食品科技集团有限企业，成立于年，是互联网+饮料企业。

根据天眼检查，健康的森林先后获得了4次融资。 另外，根据2019年10月31日的公开新闻，元气森林获得了龙湖资本、高榕资本等机构投资的1亿5千万元，本回合交易投入后的估值为40亿元。

成立仅4年就达到了40亿元的评价，健康的森林成长速度惊人。

7月10日，中国食品产业分解师朱丹蓬对时代周报记者说，最好覆盖健康的森林日系风格、主要是无糖理念、二线城市的重要商店整体。

“大单品苏打水主要是0糖0脂0卡路里，符合健康概念，符合现代客户的诉求。 ”。 7月13日，利维特(广州)管理咨询有限企业首席品牌宣传顾问、饮料食品营销专家陈魏向时代周报记者表示。

但是，这并不意味着健康森林40亿元的“高评价”没有争议。

李勇说，对健康森林的评价显着很高。

“健康的森林是用网络的方式说话的故事，不是以前传下来的快消品。 正常来看，健康森林的评价值应该从50%减少70%。 ”。 李勇想了想。

李勇还说，进入健康森林的气泡水品种正在迅速增加，但同类竞争产品的替代性非常高，竞争特别激烈。 这些原因都是健康森林的评价值达不到40亿元。

值得注意的是，健康的森林从轻资产模式向重资产模式迅速发展，开始建设工厂。

朱丹鹏说:“需要自己建设的工厂，如果完全依赖代理商，对质量体系的管理、供应链的完整性、未来在资本方面的表现是不行的。” 健康的森林将来一定会上市，所以我认为有必要确立自己的生产系统。 ”。

7月4日，健康森林第一家工厂正式亮相安徽滁州，这是健康森林的第一个自制生产基地。

上述元气森林相关负责人表示，计划安徽滁州工厂的二期还在计划中，8月开始，广东生产基地也将于8月开工，华北地区的新工厂也将于今年开始生产，以满足公司对产品创新能力和生产能力的诉求。

陈魏也认为有活力的森林会建设工厂，或者从资本的角度建设。 “现在健康的森林供给超过需求的状态下，特别是受今年疫情的影响，不那么需要自己建设的工厂。 但是，你知道自己建造的工厂早就想到了健康的森林。 ”。 陈玳说。

争论和压力并存

鲜红，朝气蓬勃的森林也面临着一点争论。 特别是“日系营销”的方法引起了很多议论，有看法认为有活力的森林误解了顾客。

通过产品的包装可以看到，有活力的森林苏打水气泡的水瓶上印刷着日语。 茶叶新品礼盒“燃茶”包装设计与日本茶叶企业品牌lupicia非常相似。

对此，上述精神森林相关负责人说:“在产品设计初期，我们尝试了北欧风、美国风、日式风等多种设计风格，最后根据调查决定了现在的设计风格。”

事实上，对健康的森林来说，越来越多的压力不是来自包装风格的争论，而是如何才能迅速发展，占领越来越多的市场份额呢？

年，健康的森林拳头产品苏打水受到了不少冲击。

李勇认为，在气泡水行业，可口可乐旗下的怡泉苏打水、农夫山泉推出的tot气泡饮被赶走了，新的发明者必须压缩健康森林的成长空之间。

李勇说:“今年有活力的森林可能会迅速成长，但这种成长不是在已经开发的市场，而是在开发的市场成长。 今年健康的森林使市场下沉到五六线城市，这些地区一定会做出贡献，但一线城市会比较停滞吧。 ”。

下沉市场很甜，但实际上做不好。

“在经济条件好的小区，连锁便利店还很畅销，但乡镇、郊外等地卖不出去。 ”。 7月10日，来自江苏省的元气森林代理商对时代周刊记者说，自己只代理气泡水，没有排列整个架子的类别。 朋友的亲戚坦白说是因为代理失去了钱。

健康森林的“生猛”还表明，不断布局新类别，进行产品多样性。

上述健康森林相关负责人说:“在研究开发中，也想加强酸奶和功能性饮料等新品种的开发和革新。”

李勇也明确表示:“年初，健康森林从明治企业品牌、新希望等二线企业品牌中，为酸奶产品深度的研究开发招募了10名左右的研究开发者。”

天眼检查数据显示，元气森林(北京)食品科技集团有限企业最近新增了三条专利新闻，分别是无蔗糖高蛋白益生菌酸奶及其制造方法、无蔗糖减脂酸奶及其制造方法、无蔗糖复合益生菌酸奶及其

陈魏坦白说，无论是酸奶市场还是功能性饮料市场，健康的森林都在追赶。 特别是功能性饮料、红牛、东鹏特饮已经有市场规模，如果不区别产品，水花就不会上升。

“健康森林的目标是打造世界知名的中国饮料企业品牌。 今后我们将越来越多风格的产品上市。 ”。 上述精神森林相关负责人对时代周刊记者说。

李勇，健康的森林现在看起来像高速运行的列车。 如果在某个环节出现问题，整个产业链就会发生很大变动。 但是，如果晚了，整体的运营压力就会非常大，对新的资本家来说也缺乏健康的森林“故事”。

前面有“高墙”，后面有“追赶者”，想打造世界知名的中国饮料企业品牌，但朝气蓬勃的森林还有很长的路要走。