【要闻】B站直播退了一步

本篇文章2727字，读完约7分钟

原标题:在b站直播中退了一步

退一步，海广天空。

8月14日，b站宣布将流通英雄联盟s10世界总决赛广播版权(中国大陆地区)。 企鹅比赛，文芳阁，斗鱼被授予。

这个决定是在当初与riot games签订3年8亿元的s比赛独播权时决定的，还是后期决定的，并不重要，重要的是b站暂时不能吃s比赛的独播，或者投入和生产错误等。

b站直播动作陷入滞后状态

从2019年开始，b站的直播发出了两个信号。 一个是使用重金引进了与斗鱼的合同到期的风水提莫，另一个是以8亿元获得了s比赛在中国大陆的3年单独播放权。

b站致力于直播。 这是当时外界对这两大动作最直观的感觉，基于b站去年开始的“出圈”大战术，直播可以帮助b站引进新客户。

这两个动作只是开始。 年3月，b站直播宣布原鹅文化ceo王宇阳和原鹅文化coo王智开正式加入b站负责b站直播业务。

据相关新闻报道，王宇阳在文芳阁直播中担任dota 2和英雄联盟明星经纪公司和pgc文案。 此外，他担任腾讯的比赛运营经理，负责建立腾讯下的移动游戏系统。

无论是播音员的资源还是比赛的运营，王宇阳都有丰富的经验，可以说和b站在发力直播中选择的着陆点是一致的。

在领域结构基本定型的情况下，b站的直播选择高打的方法进入游戏直播，头部主播、顶级比赛被认为是最容易撬动领域的两个利器。

但是，今年已经过了大半年，b站转播的其他动作陷入了停滞状态。

b站游戏直播少了什么吗？

除冯提莫外，b站还停止了大主播的引进，与快手等新平台和自己培养的大主播的诞生不同，b站自己也没有培养出大主播。

在b网站的直播中，真正引人注目的播音员依然是以p主为主业、以直播为副业的播音员，这些播音员播放的文案不是游戏直播的主流文案。

根据排行榜的数据，在近7天所有平台的所有主播实力排行榜中，top50的主播、b站有2名主播上榜，1人是第26名花少北，1人是第40名老西红柿，这2名主播。

在b站开始播放了将近半年的播音员对gamewower说:“主播和直播业务的重叠度很高，大播音员是唱的P主，粉丝是从主播那里带来的，不是唱的P主的播音员在b站表现不太好。”

在2019年q1的电话会议上，b站ceo陈睿也就b站直播的优势总结如下。

这是b站广播的特征，即使是b站广播，实际上顾客也是从主站分流出来的，不是新顾客，所以即使是风水提莫这样的大主播，也不容易和任何p主们争夺顾客。

你可能看到了这个，头部大主播在加盟b站的直播中一直有很大的疑问。 这几年有很多播音员跳槽到新平台后水土不服的人气急剧下降的例子。 虽然能在短期内得到好的合同，但会打击职业生涯的迅速发展。

不受跳槽影响的大主播，例如大仙、pdd、旭宝宝等，而且基本上是斗鱼、文芳阁这种大公司之间的切换，与其他平台相比，这两个平台的顾客属性一致，改变平台。

挖人很难。 这是b站直播现在面临的问题。 在培养新人方面，还会被主站的复制形态和顾客属性的问题所左右。

在b站的主站中，“英雄联盟”、“王者荣耀”、“和平精英”三个被认为是游戏转播领域的流量负责人的产品最不受欢迎。

相反，一点点的主机游戏、小游戏、二维游戏才是B局的主站流量负责人，一点点的大P主副本也是第一焦点，由此B局缺乏这个主流游戏的直播项目所需的声音和头部播音员。

这三个项目缺少的游戏直播，毕竟少了什么。

豪赌？ 退避？

在比赛中，在8亿元获得s比赛的中国大陆的3年独播权被认为是豪赌。

根据b站的计划，如果继续引进大一点的播音员，或者自己培养大一点的播音员，与比赛文案相关的合作，直播业务就很容易了。 即使是斗鱼、文芳阁、快手这样的新平台，第一个文案构成也是大主播+顶级比赛。

两者都不可或缺，但在现在的情况下，b站在播音员的文案上缺乏强有力的支持，所以如果硬核比赛客户不足，比赛也无法比较有效地形成吸引新客户的功能。

实际上花旗银行去年12月发表了分解报告，“如果没有s10-s12，文芳阁和斗鱼等平台的观众有可能在b站观看比赛。 但预计在s10-s12结束后，相当多的观众将回到访问量最大的平台。 如果来自中国的战队在比赛中不到最后，这种情况可能会发生得更早。 ”。

这样的结果并不意外。 这里更好的参考可能是优酷的。 作为年获得世界杯网络独播版权的平台，世界杯结束后，优酷没有持续设置在日常文案如英超、nba等文案上，因此世界杯结束后，客户将进行腾讯体育

放入b站直播，有s比赛时，客户确实会涌进b站直播。 但是，没有s比赛的时候，没有剩下客户。 哪里有复印客户？ b站在s比赛外面。 无法提供对应这些客户的副本。 客户一定会回到原来的平台。 不在b站停。

也就是说，b站直播拿了s比赛就和优酷拿了世界杯一样，英超、nba等日常复印件在斗鱼、文芳阁等手中，世界杯结束后，客户将回到斗鱼、文芳阁这样的平台。

B网站的直播不仅要获得世界杯，还需要获得英超、nba等比赛的版权，但游戏直播中的英超、nba并不像某个播音员签名，没有几个播音员那么简单。

这是一个长时间的过程，需要持续的投资，无论是斗鱼还是文芳阁，在这方面已经跑了6年，从播音员到顾客，从运营到宣传，形成了生态。

如何构建这样的日常拷贝，对B局的直播来说是最大的尝试，也是B局现在必须流通单独播放权的最大因素。

今后两年的着作权会流通吗？ 这个问题取决于b站直播的日常拷贝制作的速度。 如果制作的速度快，可能不会进行流通。 速度慢的话，版权的流通就会被选择。

另一方面，从b站直播和b站主站现在的重叠情况来看，从三个主要类别的播音员的流量状况来看，b站直播这个文案制作的速度并不快。 因为主局受到很大的干扰，主局为b站广播提供了很大的流量，b站广播转移到主要游戏广播时到处碰壁。

从这个角度来看，花8亿元在b站直播上获得s比赛的单独播放权是不耐烦的，在文案生态没有完成的情况下，自由花费巨费获得s比赛的版权就像建设空中里楼一样。

s比赛的独播权对斗鱼非常重要，对文芳阁非常重要，对快手、企鹅电竞也非常重要，但对b站直播来说现在的状态并不重要。

被认为是最不可能取得一个人广播权的平台获得了一个人广播权。 我想不出赌博以外的理由。 赌博可以在三年内建立游戏广播的生态。

但这不容易。 这不像8亿签名的版权一样简单。 即使花了80亿美元也很可能不会有结果，熊猫直播、全民tv、战旗、龙球、触手已经有很多平台在破坏巨资后，选择黯然退场。

当然，也许还有一个理由。 这是一次发声的行为。 那确实对b站游戏的直播很有气魄，不得不说8亿元只是为了一次发声。

总的来说，难怪让b站游戏的直播单独播放流通。 因为单独广播对b站来说没有意义，流通至少可以挽回一些损失。