【要闻】玛氏箭牌中国换帅，现在的掌门人是他

本篇文章2037字，读完约5分钟

原标题:马氏矢牌中国很帅，现在的掌门人是他

上任不到一年，马氏箭牌中国区总裁麦伟坚( clarence mak )已经“安静”退休了。 作为马氏中国最大的事业部，马氏箭牌下面有德芙、士力架、m’s等很多零食企业品牌。

今天，小吃费由马氏中国证实，麦伟坚卸任马氏，现在马氏矢牌中国区总裁是larry feng。 另外，小吃费来自对马氏很了解的知情人士，知道larry feng会暂时接替麦伟健的工作。

新帅

这是玛斯的箭牌中国时隔一年左右再次很帅。

小吃代先生曾经独家介绍过，麦伟健从去年8月开始正式就任马氏矢牌中国区总裁。 到目前为止，他在该公司企业担任马斯食品的最高市场、销售和创新官，还负责马斯中国巧克力业务。 今天，马氏中国没有就高层变动原因等提供越来越多的消息。

那么，现在的马雅罗中国区总裁larry feng是谁呢？

小吃费查阅工商资料，larry feng是多家马氏旗下企业的董事，目前“保养”的马氏矢牌糖果(中国)有限企业、马氏食品(嘉兴)有限企业、马氏食品(上海)有限企业和瑞派宠物医院管理着股票有限企业 其中，瑞派宠物去年获得了马斯战术投资。

另外，小吃费今天在领英搜索中，根据larry feng这个账户页面，年作为皇家宠物食品(火星旗下企业品牌)亚太地区的首席财务官加盟马斯，从年9月开始担任马斯中国的首席财务官。

根据上述账户资料，在加入马氏之前，他曾在零售连锁的中国首席财务官等不同企业担任过财务负责人。

据小吃代反查公开报道，larry feng在麦德龙中国工作期间，21世纪经济报道发表的《麦德龙“触网”一文中，麦德龙中国副总裁cfo (最高财务官)说是冯刘。

根据该复印件，在麦德龙中国电商布局过程中，冯刘和麦德龙实体店的一点高管就线下路线的“冲突”等进行了很多交流。 在接受其他媒体采访时，冯刘也指出，希望电子商务不要与实体店发生冲突，开发电子商务是为了开拓越来越多的新顾客。

从冯刘的职业经验来看，他不仅有多年的马氏经验，而且在大型线下零售店和电商行业也有积累。 鉴于疫情发生后糖果和巧克力等“冲动购买”类别的销售越来越从离线转移到在线，马尔的选择也很容易理解。

变革

近年来，随着健康费的诉求提高，糖分和热量高的糖果和巧克力等零食品类面临着成长的课题。 事实上，糖巧市场的头部玩家玛斯的箭牌已经开始转型，期待着向越来越多的新行业伸出触角，打造“大点心”的平台。

在这个过程中，马腾斯箭牌的构想之一是将坚果这样的现有产品与高生长品种融合在一起。 根据英敏特今年1月发表的中国零食消费倾向报告，坚果零食依然是市场份额最大的零食细分类，在过去5年里增长势头良好。

小吃费注意到该公司的企业品牌德芙今年发售了榛仁、腰果和复合麦粉混合的巧克力新产品。 另外，为了抑制热量的摄取，这个产品也设计成了独立的小包装规格。

更前一年，马氏箭牌也将以坚果棒为中心的美国高端健康零食企业品牌be-kind引进了中国市场。 今年，面向中国市场的定制口味的新产品也上市了。

去年，该公司打算投资2000万美元，在嘉兴建设专业的五彩缤纷的生产线，推出适合中国市场的本土化产品。

另一方面，谋求扩张的丸花卡也切入冰淇淋等高生长品种。 英敏特根据上述报告，随着“网红产品”的出现和网上渠道的高速发展，冰淇淋的细分在近两年显示出强劲的增长。

小食代表示，马氏矢牌中国今年引进冰淇淋业务，在德芙、士力架、麦提莎下发售同样的产品，“早期销售结果令人满意”。

未来

在变革中，马斯的箭也在加速未来的成长。

英敏特在上述报告中指出，中国零食市场未来增长的一大推动因素是可得性的提高，即容易购买。 像生鲜软件和o2o (从网上到网上)零售商等，可以随时随地购买零食的配送选项正在增加。

今年9月，双方宣布，年初马氏箭牌与o2o零售平台京东家正式签订合作协定后，深化战术合作，未来以“场”为中心，构建新的1小时购物体验营销战略。

英敏特还报告说:“由于90后和00后成为费用的主力军，他们强烈的费用欲望在零食中带来了更大的市场机会。” 喜欢点心的年轻人在增加，马滕斯也在继续塑造更年轻的企业形象。

例如，当盲盒在年轻人中很受欢迎时，这个企业品牌今年推出了盲盒届的人气ip“molly”和联名礼盒。 小吃费到目前为止，根据德芙产品的天猫客户画像，德芙和molly的跨境联名活动使德芙费用集团的年轻人比例提高了8个百分点。

今年1月，马先生的箭牌宣布在广州建设世界口香糖和糖果创新中心，投资近1000万美元的代码开发。

当时，马氏箭牌中国研究开发副总裁justin comes表示，上述创新中心的成立意味着马氏箭牌事业部将所有品种在中国兼有研发和生产，中国也因此成为马氏世界上唯一的巧克力创新中心、口香糖和糖果创新中心

“坚持企业‘从追求存在到追求关联’的中国战术和马氏‘打开休闲食品新纪元’的商业目标，通过产品和生产能力的创新，为亿万中国客户提供更好的产品和服务，越来越多的精彩