【要闻】网络巨头开启烧钱卖菜大战 抢占社区团购风口

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这几年，关于网络巨头入场卖菜的消息不断。

除了阿里巴巴，腾讯、拼命、滴滴、美团等网络巨头纷纷入局，烧钱卖菜的战争正在激化。 《证券日报》记者在一个EC平台上看到，一毛钱可以买到很多蔬菜和水果。

为了收集流量切断市场，互联网巨头很清楚那条路。 这个场景类似吗？ 还是熟悉的处方，熟悉的味道，从网上订票到共享自行车，大公司烧钱抢市场，吃瓜群众看玫瑰羊毛。

中国企业品牌研究院高级研究员朱丹蓬向《证券日报》记者表示，社区团购是一个大型游戏，未来领域整体竞争从原来的资金规模和粉丝数量到产业链完善度、供应链一体化和粉丝质量、顾客体系和顾客粘性方面

一分钱卖蔬菜的背后

《证券日报》记者在很多EC平台app上看到，在新人专享区，豆芽、栗子南瓜、百香果、橙子等很多品种的售价是一分钱。

另外，蔬菜和水果的价格只有1.99元，比超市和菜市场的价格便宜很多。 这样的引力，让很多人下载app来侵蚀羊毛。

今年以来，网络巨头陆续增加了代码社区团购平台，滴滴试水“橙心首选”。 美团在线“美团优选”，这门课程的竞争日趋激烈。

除了大型EC平台，从社区团购开始，已经以天地兴盛为优先，大力扩张。

11月末，兴隆最好正式进入深圳地区开始运营，前6000家店一齐上线。

面对网络巨头的强势入场，兴盛的相关人士对证券日报记者说:“我们还是按照自己的节奏，你打你，我打我，不让别人拿节奏。 另外，要开拓新城市，加快下沉市场的渗透，扩大自身规模，构筑更牢固的竞争壁垒。 12月进军安徽省，计划1月进入浙江省。 2021年进入山西、海南、云南等越来越多的省份”。

网络巨头着眼于贩卖蔬菜的生意背后，是这个正在成长的巨大市场。

艾媒体咨询数据显示，年社区团购市场发展迅速，市场规模预计将达到720亿元。 社区团购市场将继续下沉，通过便利的接触服务，实现顾客的高度培育，中国社区团购市场将来将保持良好的增长态势，预计到2022年中国社区团购市场规模将达到千亿元水平。

据兴业证券分析师介绍，生鲜有望成为电子商务的新的增长极，所有玩家都有望涌入社区团购，推动领域的快速增长。 生鲜是高频费用，对网络企业来说流量价值巨大，而且生鲜领域市场空之间是万亿级，入局生鲜业者提高企业自身收入水平意义重大，各企业迅速进入入局社区的生鲜集团，各大平台

社区团购到最热风的嘴里

随着互联网巨头的入局，以前社区团购平台面临着硬仗。

市场谣言盛行的新融资正在悄悄地进行，企业相关人员告诉证券日报记者，企业没有可以暂时公开的消息，无论有无融资，企业都反复执行“顾客体验拼命奔走”的经营方针

事实上，今年以来，社区团购已成为资本的热门风口。

5月末，10元团在完成ggv纪源资本投资的8140万美元c1轮融资的7月末再次获得鼎晖投资投资投资的8000万美元c2的融资。 11月末，10元团宣布完成1.96亿美元c3轮融资。

今年7月，兴盛最好完成c+轮融资，金额约8亿美元，轮领投方为kkr，红杉中国、腾讯、天一资本等紧随其后。

“社区团购无疑是未来新零售行业的风口之一”朱丹鹏认为，中国客户享受整个社区团购带来的经济、方便、安全高效的服务。 对互联网公司来说，他们依靠自己强大的产业链、物流及服务系统制度的特征等，大幅度增加顾客的粘性。

网络巨头去的话，处处面对洗牌。 在资本力量下，区域结构如何变化依然未知。 从以前的网络合同车和共享自行车的迅速发展历史来看，谁能在这个风口上活在前列，谁是最后的胜者？

对此，兴盛的优选相关人士表示，对于“卖菜”这一刚需的市场，费用体验一定是第一要素，烧钱的补助金是阶段性的，是大型企业短期获得顾客的惯用方法。 共享自行车和无人货架等过去的竞争，得到了充分的验证，依赖烧钱没有未来，不能约定交易，不能提供良好的服务体验，最终是鸡毛。 (证券日报)

【:陈海峰】