（本地）面对双11花式促销 市民消费更趋于理性

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“双11”电商购物节已经持续了十几年。从最初在互联网平台上的优惠促销，到线上线下的同步互动，“双11”已经成为每年许多消费者期待的节日。今年正值“双11”之际，线下店铺早已进入“备战”模式，各大商场齐心协力展开促销大战；网上推广手段五花八门，让消费者有点“雾里看花”的感觉。对此，业内人士表示，繁杂花哨的促销方式已经无法吸引消费者的注意力，市民的体验式购物让“双11”的消费更加理性。

1价格

有些品牌价格是线上线下同步的

近日，记者走访了市内多家大型商场，看到琳琅满目的宣传横幅让人眼花缭乱。每个品牌专柜门口，都有自己品牌的推广活动。“全折，新品八折，买一送一，礼券全额退换……”各种花式促销吸引消费者光顾。

记者走访了一圈，发现与往年不同，今年的线下门店在10月底陆续推出了“双11”促销活动，时限长达半个月。“我们的价格和网上一样。我们可以当场试试。上身合适，我们买的舒服。”在一个内衣品牌柜台前，导购员告诉记者，今年网上以同样的价格出售了同一品牌的内衣。

无独有偶，在另一家全球品牌连锁店，前来购买的人群拥挤不堪，很多人看到前期添加到移动购物车的产品都降价了。“互联网也是59元，店铺也是59元。那我一定会选择实体店，能保证商品质量，懂质感，买的放心。”市民李(音)正在为她的孩子买一件迪士尼系列的毛衣。实体店优惠促销价格59元/件，手机上某宝的网购平台和59元/件一样。

2推广

所有的商业领域一起工作来“划分”

随着“双11”促销的日益激烈，销售领域逐渐扩大，教育、金融等行业也在此期间推出了不同的促销方式。在当地一家早教机构，记者看到，11月初，该机构开展了“双11惠惠袭”活动，只需预付111元押金，不仅享受了减免活动，还收到了额外的礼物。一个品牌的早教用品“双11”活动也有四个礼物。与此同时，一些地方银行也推出了“双11”活动。交通银行推出“30万应急资金”，可免费使用5天。为了营造“双11”氛围，一些商家推出了一系列互动活动，通过在颤音、Aauto rapper等直播网络直播上拍摄规定规则的视频，可以享受一定的折扣。

“双11”的初衷是帮助卖家在淡季去进货，同时让消费者享受低价优惠，最终实现双赢。近年来，随着参与者越来越多，前线越来越长，玩法也越来越新，比如“前2小时5块六折”，“前5000买一送一”，“双11价+店铺优惠券+津贴优惠券+折扣价格”...看似锦上添花的促销品层出不穷，让消费者有点“雾里看花”，忙了半天却不知道最终会得到多少折扣，由此，

3消费

公民消费趋于理性

根据国家统计局10月下旬发布的数据，前三季度社会消费品零售总额为296674亿元，同比增长8.2%。此外，全国网络零售额达到73237亿元，同比增长16.8%。其中，实物商品网上零售额达到57777亿元，增长20.5%，占社会消费品零售总额的19.5%。

不难看出，国内零售市场和整体经济环境继续改善，但对“双11”的赞誉却摇摆不定，虚假降价、复杂玩法、能耗等隐忧逐渐凸显，消费者对“双11”购物更加理性。怎样才能更好的取悦人民？据业内人士介绍，“双11”几乎成为所有线上电商平台和线下消费的共同“狂欢”。虽然“双11夜”的数字奇观逐年惊艳，但参与其中的满足感却不如从前。只有生产与消费更好地匹配，供给与需求更好地匹配，消除复杂的噪音，减少消费绑架，进行真正的优惠促销，净化营销环境，才是王道。兰州日报全媒体记者李/地图