【要闻】渐渐消失的国产二线手机

本篇文章2233字，读完约6分钟

“是说再见的时候了”

4月14日晚，美图手机官方发表了长文告别信，正式宣布与大家分手，美图手机业务转移到小米。 这样，曾经迷恋女学生的“自拍神器”黯然退场了。

叹气是不可避免的，但不难理解。 现在苹果降价，三星退出，中国手机简直是竞争激烈白热化的领域。 一线手机巨头还是如此，二线手机企业的品牌在生死线上挣扎，消失了一个。

再三告别

美图手机接下来要换姓了

4月14日晚，美图手机官方发表了长文告别信，正式宣传部美图旗独家授权手机企业品牌为小米集团。

小米集团宣传部的徐洁云社长也随后在微博上转发，评论说“马上再见”。

其实，在年11月，美图企业和小米集团发表战术伙伴关系后，美图将旗下美图手机的企业品牌、影像技术和二级域名在世界范围内独家授权给小米集团，小米继承后的美图手机的开发、生产、销售和

美图企业ceo吴欣鸿发表内部信件说:“现在，美图手机客户第一集中在二线城市，但小米具备在线上融合的高效新零售渠道，可以比较有效地补充美图硬件和软件的现有受众群体。”

在今年3月20日的美图年度业绩会上，美图在2019年中旬之前关闭手机事业，之后小米负责相关研究开发、生产、宣传，再次确认美图按合同领取产品。

我们知道美图和小米的合同中方法分为两个阶段。 第一阶段美图企业获得小米生产的美图手机毛利的10%，第二阶段美图企业将来每年可获得1000万美元的授权费。

一代自拍神器

美图手机曾经炒到17999元

在中国手机行业，美图手机的崛起出乎很多人的意料。

年，美图首次发布手机，主要发售了800万像素的美颜自拍器。 当时苹果发布的新机iphone5s前置摄像头只有160万像素。

年6月美图手机1上市，53分钟内手机被抢购一空空。 第二年的美图在北京高调发表了美图m2，发布了hellokitty和哆啦a梦限定版。 同样，5万部手机摆在店面时空，2000部hellokitty限定版在27秒内全部售罄。 之后，美图陆续发售了与美少女战士和哆啦a梦等有名ip合作的限定版手机，以angelababy为代言人签名。

美图依靠当时领先的自拍获得了很多爱美女子的支持，网上更热。 随着直播和短篇电影的兴起，“照骗”无法满足网上的红色诉求时，美图手机推出了视频的全身美型功能，美图不仅可以制作照片，连视频都可以制作成“美图”。 美图手机需要涨价购买，据说美图t8发表后被炒到17999元。

中国智能手机的总出货量逐年减少，但随着直播领域的迅速发展，美图手机的销量在逆市上升。

“美图企业年能成功上市，美图手机的工作是必不可少的！ ”吴欣鸿说，尽管市场不断受到冲击，美图从未想过放弃美图手机业务。 美图股价一时从8港元达到23港元，市值接近千亿元。

年收入37亿起黯然进入历史

根据第三者的数据，美图手机一共发售了10种手机，共计销售了350万部。 但是，比这种头脑手机制造商更没有价值的销售量似乎为美图企业的大部分收益做出了贡献。 年，美图手机等硬件收入分别为14.7亿、37.4亿元，占其总收入的93.4%、82.6%。

高价格大大弥补了美图手机销量的短板。 根据财务报告，年美图手机的平均售价为2519元，属于国产手机的中价位。 去年发售的新型手机美图v7现在成为美图手机的封口作品，其售价为4799元，托尼·罗兰·博尔吉尼限定版达到10888元。

但是，自拍的美颜已经成为高端智能手机的标准装备，美图手机自拍的特征正在崩溃，昂贵的战略难以持续。

年-年，美图的总研发支出分别为2.43亿、4.47亿、6.99亿。 除了美颜算法、人工智能、直播、互联网等行业的研究开发费，可以想象美图分配给手机事业的研究开发费是有限的。 其他手机制造商不动地投资数亿、数十亿元的研究开发，美图难以竞争也是自然的事情。

另外，随着其他照相机、轻型照相机、vsco照相机、水印照相机等各种照片应用的出现，一个app也可以处理美颜照片。 自拍美颜成为高端智能手机的标准装备，市场上美颜软件层出不穷，美图手机陷入了不自然的状况。

这表明，美图年销售高端智能手机72.17万部，还不到去年157.4万部的一半。

财务报告显示，美图年收益27.92亿元，同比下跌37.8%，年净亏损12.43亿元。 其中，高端智能手机业务损失达5亿元人民币，是收入下降的首要原因。

不玩手机，社交交往:

社会交流不再是过去的江湖

十年间，美图似乎理解一个道理:修理的照片是为了社会交流。

去年9月20日，新改版的美图秀秀正式上线，也标志着美图从工具正式过渡到社会交流平台。 “这是美图秀秀十年来最大的改版，显示了我们进行社会交流的决心。 ”。 吴欣鸿说。

在迄今为止的采访中，吴欣鸿说:“手机在我们收入中所占的比例减少，意味着网络收入正在迅速增长，其中广告、顾客增值服务这两个增长最快。 美图秀秀从工具向社会交流转型，美拍也进入了新的定位调整，但我们各项商业化进展非常迅速。 发现美图秀秀秀结束社会交流变革后，收入会有比较大的增长空。 未来美图秀秀开启的是社会交流产品，新闻流将提供无限的变化空，这个阶段正处于转型期。 ”。

事实上，美图并不是从工具到社会交流的第一次转变。 当时，百度从搜索开始，孵化了粘贴。 微信最初是通信工具instagram最初用过滤器吸引顾客，然后转向了摄影社会的交流。 美图秀秀的这次变革也多少符合instagram。

只是，社会交往不再是过去的江湖，美图的“社会交往之路”不那么简单。