【要闻】“双茎头”小米的背后，痰盂营销的哪些事儿

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文/花满楼

五十度硅语:

“斯通营销”是近年来很受欢迎的词语，中国大陆读者对这种独特的现象非常敏锐。 那么，作为市场营销的手段“痰杯市场营销”怎么样？ 今天专门谈谈这一切。

谷子又生火了。 这次不是“饥饿营销”，也不是积累了各种称赞的广告，对“发烧友”感兴趣的“性价比”也成为了话题。

这次靠的是“双茎头”这个新词。 不仅如此，他还选择了国内容貌美丽的女明星作为代言人，在她的照片旁边说“xxx为你做了双茎头”。

“茎”有植物学和生物学两种意思。 18岁以上的年轻人，想法应该会曲折，皱眉，微笑。 接着，当小米随着“茎头”的升温再次进入大家的视野时，它表现出纯良无辜的表情，睁大眼睛说:“你已经？ 我说的只有植物可以吃的部位啊。 你已经？ ’”

这让我想起了当时上学的时候，说双关语，脸色通红，然后大喜过望，带着从市井那里学到的小聪明追击了刚认识男女的女学生。 “我说的其实是这个意思啊。 你已经？ 咦，你在笑什么，脸红了？ ！ ”。

这种自以为是的聪明，这次被小米用于产品营销。 当然网上有骂人的声音，也有辩护人。

国内“痰杯营销”，海外“争议营销”

其实，小米采取的方法是营销界最考虑的战略之一“争议性营销”。 当然，在国内的一些企业，个体在这方面非常有用，因此国内费用集团对他们的方法提出了更学术、更体面的语言——“痰杯营销”。

所谓论争性营销，就是自己有意制造论争性话题，以自己为漩涡中心，即使叫来骂声，也能以最有效的方式传达这个消息，达到营销的目的。 但是这个营销有很强的顾客定位，必须有在市场上比较有效的认识。 他们是我的目标顾客，他们不是。 这两类人之间应该用什么消息来建立“分水岭”？

罗先生(罗永浩)曾经承诺自愿出击，迎接各路线的军队，在网上直播，这恨无数人咬牙切齿，但死了无数人的爱而活，成为忠实的信徒，为一切买单，他

那么说到小米，小米这次的“双茎头”真的有效地区别了那个参加者吗？ 这次营销正确的唯一前提是，宅男群体(可以完全排除女性群体)热衷于“双茎头”，我想把这解释为小米式的机智和幽默，买它。 笔者不能证实或证实这样的假设，但保守地说，这部分人真的很少。 即使有，购买力也不一定有多强……

那么，问题自然会出现。 毕竟“争议营销”的正确态度是什么呢？ 有真正用来扩大业务和大幅度提高影响的企业吗？

从宗教话题进入的法国时尚企业品牌marithÉ francois girbaud

长期以来，宗教是最敏感的话题，宗教中的信徒虔诚认真，因此各大品牌商经常害怕。 法国这家服装企业marithÉ francois girbaud做了相反的事情，把“最后的晚餐”作为他们夏天时尚发布会的主题。 当然，这会引起千层浪，但同样，企业品牌的声誉非常高。

半裸的女性出售男性内衣的jbs underwear

我想卖男性内衣，怎么卖？ 裸女来卖男内衣。 理由很简单。 没有直男盯着半裸的男性，特别是他敏感的地区，计算这件内衣穿在自己身上会怎么样。 所以，为什么不给他们看讨好的东西呢？ jbs underwear公司是这么认为的。 半裸的女性成为广告的主角，男性内衣穿在她们身上，往往彰显出特别的性感和舒适。 广告播出后，内衣的销售量急剧增加。

性感的擦枪走火了dolce gabbana

这张照片也引起了很大的争论，似乎在市场营销中试图强调性魅力，但女性空孔的眼神、拒绝的表情、被动的地位明确了这个男性的欢女爱违背了她的个人意志的信息。 大多数人认为这是几个男人一起欺负女人。 当时舆论沸腾，认为dolce gabbana激发着非常不健康的性意识。 无论如何，直到今天，你都能在所有的博客网站上看到这张照片，成为永远无法冷却的话题。

从以上三个例子可以看出，争议性营销确实需要它的存在，但你也能隐约捕捉到“争论”和“痰杯”的区别。 总的来说，成功的争议性营销是精明的选择分水岭，激怒了一些人，使一些人高兴，顺利地为自己争取目标顾客。 痰杯营销只不过是让所有人厌恶、反胃的痰杯……