【要闻】林丹时代结束，失去明星的国羽还有多少商业价值？

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原标题:林丹时代结束，失去明星的国羽还有多少商业价值？

中国羽毛球奥运会冠军林丹于7月4日在微博上宣布退役，为20年国家队的一生画上了句号。

林丹个人代言人与中国羽毛球队的冲突仍在继续，但谁也不能否定。 作为出圈的现象级明星选手，他的知名度、曝光度、在羽毛球界的统治力，是国羽代言、谈论合作的招牌。

离开老练的竞技场，队长很难选出大任，能再出一个优胜能力、吸金实力高的明星选手吗？ 国羽的商业价值还剩多少？

商业价值的基础总是在竞技场上

冠军的荣誉是对最勤奋最有才能的选手的奖励，商业价值是比赛成绩的附属品。 没有人说为赚钱而在竞技场奋斗，但商业收益率是体育产业运营和维持快速发展的动力。

林丹确实是世界羽坛上最优秀的选手之一。 他在2008年和2008年获得过两次奥运会男子单打冠军，问过五次世界羽毛球锦标赛男子单打冠军。 作为主力选手，他帮助中国队获得了6次汤姆逊杯冠军，5次斯迪尔曼杯冠军。 林丹拥有20个世界冠军称号，是羽毛球史上第一位全满贯选手，被球迷们称为“超级丹”。

年伦敦奥运会，林丹夺冠，成为唯一的奥运会男子单打冠军，个人商业价值达到了顶峰。

荣誉和身价，林丹的广告价格一骑绝尘。

年1月，他以个人名义与优衣库签约，但有传闻说“十年一亿”。 中国羽毛球队长签约李宁，与林丹的个人合同企业品牌竞争，但依然可以在企业品牌方面、团队和个人之间和谐妥协。 职业生涯末期没能被大单、利益相关公司阻止，林丹的特殊待遇是因为他夸耀了羽坛的实力。

除了运动项目外，林丹的代言范围很广，与奢侈品、化妆品、汽车企业品牌有合作关系，如d g、皇家、雪铁龙世嘉等。 他和妻子谢杏芳以“冠军家庭的选择”的名义代言金鱼，表明国民度很高。

另一方面，中国羽毛球队的李永波总教练在其指导国羽期间，北京奥运会、伦敦奥运会的成绩很高，使国羽的商业化高速发展，达到了历史的顶峰。

2008年，中国羽毛队在北京奥运会上获得了3金2银3铜。 从2009年开始，李宁企业取代尤尼斯成为中国羽毛球队的赞助商，至今。

国羽的首席合作伙伴从2006年开始由联邦快递负责，签约了3年。 北京奥运会后，联邦快递又持续了三年。 我想对国羽的比赛成绩、对企业品牌的影响大为满意。

年开始红牛、东风雪铁龙与中国羽毛球队签约，成为了国羽高级赞助商。 找国羽代言人，目的可靠，选手成绩好，可以增加曝光，宣传企业品牌，国羽的表现讨好两个广告主。 年伦敦奥运会上，中国在羽毛球项目上获得五枚金牌，林丹夺冠，是中国羽毛球队在世界舞台上前所未有的精彩时刻。

根据快消领域调查企业euromonitor的数据，与国羽签约的运动功能饮料红牛，年中国的销售额首次突破100亿。 红牛在中国从0亿到100亿，经过十几年的时间，从100亿到200亿，只有3年。 从年到年，中国红牛销售额分别为人民币169.03亿元、201.15亿元和221.63亿元。 红牛的销售额高涨，背后是体育营销的成功，是押宝国羽的价值回报。

里约奥运会后，国羽的商业赞助变少了

伦敦奥运会后，国羽的代言人可谓“温馨”，年，选手球衣广告有4张，国旗加起来有5个标志，达到了世界羽联规定的最大数。 各种企业品牌的标志被选手的制服填满，胸前、领口有红牛、雪铁龙等公司，连裤脚的位置都被首都航空空占据。

除了世锦赛、汤尤杯、苏迪曼杯等大型国际比赛外，中国羽毛球队每年还有十几站世界羽联超级系列比赛，曝光量覆盖全年度，商业价值达到高峰。

伦敦奥运会后，对比羽毛球队的一系列商业活动层出不穷，当时新科奥运会冠军李雪芮在接受重庆晨报采访时表示，自己忙于参加商业活动，“累了想回酒店睡觉”。

奥运会冠军们的商业价值必须尽快发掘，但国羽的危机早就被掩埋了。

伦敦奥运会空前的胜利，是球队人员结构合理、选手处于高峰状态、对方水平不均衡等诸多因素的结果，当然不容易再复制，甚至超越。

中国羽毛球队的基础没有乒乓球队那么扎实。 对国羽来说，盛极和衰退就像冥冥之中的法则。

在里约热内卢奥运会上，国羽本来就很受欢迎，但在混双、女双、女单项目中全军压倒，只在男单、男双两个项目中获胜。 33岁的林丹和李宗伟在半决赛中再次上演林李大战，打了三场，以20-22的微弱差距败北。 林丹的技术已经炉火纯青，精神也磨练成熟，但身体状态已经不高峰了。

纵观里约的比赛情况，选手们年龄老化，疲劳状态明显，小选手们没有风雨，很难选择大任务。 韩国男双、印度尼西亚混双、日本女双等新生代选手已经崭露头角，进步迅速。

里约时代，田卿、赵云蕾、王适豪、王仪涵、于洋等因伤病、年龄等退役，中国队实力进一步下降:女队一次刷新历史低谷，年5月汤尤杯时隔34年坐在决赛看台上。 男子队在新陈代谢过程中，被认为是林丹继承人的谇龙，在团体比赛中多次失手，年轻的石宇奇很有气势，但王者势头很少。 反观舞台，日本大热选手桃田贤斗成长为大胆世界羽坛的一代大师。

有人形容现在的中国羽毛球队，年轻选手经验不足，打法落后，人才培养断层……辉煌的时代过去了。

赞助商的热情和比赛成绩直接检查，打球的广告位是注意球队商业价值的窗口。 年，国羽队员球衣广告4张，国旗共5个标志，达到了世界羽联规定的球衣标志的最大数量。

红牛、雪铁龙的赞助商从年开始，分别在合同3年后更新。 年末，两家公司的赞助到期了，但由于公司进行了战术调整等理由，之后没有更新。

在年末的决赛中，国羽选手们穿着带有红牛和雪铁龙logo的衣服，但在去年的全英比赛中，球衣的广告是一张空白的，战衣上除了国旗和球衣企业品牌李宁以外没有其他赞助商。

这是10多年来，国羽服装首次出现体育企业品牌以外的“裸奔”。 这种窘境于2019年5月结束，中国光大银行光大永明生命体与国羽签约，成为顶级赞助商。

“裸奔”近两年没有存在感强的多彩的logo，国羽球服朴素，有点没有习性。 这可能有调整营销战略，不和广告主的价格说话等理由，但从商业价值方面来看，中国羽毛队近年来成绩下降，选手青涩的结果。 如果没有成绩的支持、优胜的曝光，广告主当然不想白白投入钱。

林丹之后有下一个超级ip吗？

现在林丹退役了，国羽失去了实力和另一枚有名的王牌。

进入东京奥运会周期后，林丹的竞技能力不断下降，与年轻选手相比，多次被“一巡回”质疑，但有林丹，总觉得放心了。

他在团体比赛中像定海神针一样的第一单打，在两届奥运会上获得了中国队的金牌。 他和李宗伟的《林李大战》上演了多次，但依然影响着各羽毛球爱好者的心弦，经常“出圈”，在微博热搜中登场。

与国羽的其他选手不同，林丹的失败和胜利成为话题。 现在林丹离开了，羽毛球好像也少了一点存在感。

林丹时代正式结束，男子单打选手们在追桃田贤斗。 女队的断崖式崩溃也没有迎来转机，国羽军团必然陷入新的阵痛。 在延期的东京奥运会上，谥号是否肩负重任，石宇奇是否受伤康复，国羽能否再次推出有王者风格的明星选手还不知道。

只是，粉丝们虽然舍不得林丹离开竞技场，但广告主们已经从国羽灿烂的回忆中醒来了。

祝福林丹在新的人生竞技场上写传说，期待国羽尽快度过调整期，再现国际羽坛的统治力，给中国球迷带来越来越多的惊喜。 下一个羽坛巨星正在路上。