【要闻】致歉背后的椰树集团：董事长敢为天下先 称丰乳美女代言不低俗

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原标题:道歉背后的椰树集团:董事长敢为天下说丰乳美女的代言人不低俗

被指出反复打低俗的边缘球，椰树集团全盘否定

8月19日，海南椰树集团在招聘通告中要求应聘者抵押不动产终身服务。 忠诚不谋私事，不顾事业引起了话题。

8月20日，椰树集团在官网上发表椰树培育职业经理学校招聘新闻，就引起网上热议一事公开道歉。 由于招聘新闻审查不严格，措辞不当，有些条款违反了劳动合同法的相关规定和人文精神，产生了不利影响，因此向社会大众深表歉意。

根据公开资料，椰树集团的前身是1956年成立的国营海口罐头工厂，曾经损失过。 在董事长王光兴的领导下，海罐工厂扭亏为盈，摆脱困境，顺利完成改革，由国有公司向民营公司转变。 但是，随着翻修完成，一群椰树也开始走下坡路了。

椰树集团的官网宣布，为天下王光兴25年的改革突破了6次指控浪潮。

在广告中，王光幸也很“敢”。 王光兴担任椰树集团理事长以来，椰树集团的广告推广和产品包装开始挥剑，频繁打低俗的边球。 春晚，从给全国人民每天一杯，白白柔和的妙计，到拿出胸型瓶，再到涉嫌违反丰胸功能的广告语，我从小就喝了，椰树集团因低俗色情而引人注目。

对此，椰树集团全面否定椰树品牌广告不存在虚假、低俗，采用丰乳美女代言广告不低俗。

椰树集团发表了道歉声明，承认采用的一些条款是违法的。

8月20日，椰树集团在官网上发表椰树培育职业经理学校招聘新闻，就引起网上热议一事公开道歉。 由于招聘新闻审查不严格，措辞不当，有些条款违反了劳动合同法的相关规定和人文精神，产生了不利影响，因此向社会大众深表歉意。

椰树集团认为，椰树集团紧紧跟着时代的步伐，加快海南自由贸易港的建设，寻找人才求贤若渴。 今后，我们集团将加强政策和法律培训，合理招募人文关怀，重视人文关怀，稳步做大民族企业品牌！ 因此，给很多读者带来了不良影响，再次深表歉意。

此前8月19日，海南省人力资源市场官方微信公共平台海南直聘，海南椰树集团有限企业为职业经理学校宣布招生。

根据这个招聘的通告，社长有百万年薪，有别墅奖，有分红股奖，有海景房奖，但在招聘条件中，应聘者必须遵守两点约定才能录用:一是必须做出两项承诺:即忠诚不求我，不顾事业； 2要承诺终生在椰子树上服务。 你必须写承诺书，抵押不动产，承诺离开椰子树用不动产偿还。 据悉，要求抵押不动产，是为了防止把椰子树踩成踏板，镀金，学习经验跳槽。

消息一出来，就引起了网民的热议。 网民纷纷说这不是卖身证吗？ 违法的，邪教般的感觉。 现在在海南直聘公众号上找不到这个招聘消息。

微信公共平台海南直聘以前是海南人力资源开发局综合处的下属机构，现在是独立的，由国资委下属的公司管理。 海南省人力资源社会保障厅的一名员工20日下午表示，将观察这些情况，省就业局(海南省人力资源开发局)将发表官方回答。 在发表新闻之前，海南省人力资源和社会保障厅的官网没有发表关于椰树集团的公告。

风雨三十四年，王光兴主张敢为天下

根据公开资料，椰树集团的前身是1956年成立的国营海口罐头工厂。 1981—1985年海罐每年亏损，720万元家产只有2万元损失空，占当时海口市工业公司损失额的82%，濒临破产。 但是，1986年1月，王光兴在危急关头在海罐担任厂长后，公司逐年减少赤字。

现在，椰树集团官网的信息中心栏下，“为天下第一批王光兴25年的改革突破了6次指控浪潮”、“希望伤害我而不希望损害我”这两点是王光兴领导人椰树27年长盛不衰的关键。

据官网报道，王光兴一到罐头厂就用三把火进行了大刀阔斧的改革。 这三个火分别是烧铁工资养活懒汉、坐铁饭碗吃山空、将人才埋没在铁椅中的国家企业沈疴，也被称为破三铁。 王光兴上任的1986年，罐头厂减少了300万元的损失，到1988年，公司盈利240万元，首次扭亏为盈，摆脱了困境。

但破三铁只是拯救公司的第一步，罐头厂最大的痛点是产品。 20世纪80年代末，随着平民生活的改善，饮食变得丰富，罐头食品的风景消失了。 如果不好好利用当地资源开发新产品，罐头厂前面还是走投无路。 因此，王光兴着眼于天然椰汁的研究开发。

为了鼓励员工创新，王光兴承诺鼓励开发新产品利润的3%到5%的科学技术人员。 利益提取的激励，技术人员花了8个月克服了油脂分离的技术。 1987年，椰子树椰子汁上市了。

打着完全不添加防腐剂的旗号的椰子汁一上市，市场就着火了。 很快，海口罐头厂从赤字巨头变成了中国饮料的10强公司。 1988年4月，棕榈树椰汁被指定为国家保密产品，获得了国宴饮料的荣誉。 到了1994年，椰汁成为全国销售最多的饮料。

棕榈树椰汁的诞生是海口罐头厂复苏的转折点，但风波也在持续。

1995年，海口罐头厂被国务院明确为现代公司制度的百户试点单位，罐头厂改建为椰树集团有限企业，开始试行投资主体的多元化改革。 产权改革的第一个方法是员工持股，但权益分配并不是所有人都满意，各种矛盾在加剧和激化。

1999年，与王光兴共同设计椰子包装的柯兰亭，从1994年到1998年期间椰汁每年消费的数亿张商标纸由连印刷资格都没有的小公司提供，价格明显高于市场平均标准，椰子集团在此

这件事迅速发展成一时引人注目的椰树集团的7000万国资事件，但最终没有事实上的根据，很难确定结论。 从一张包装纸中提取的000万元大事件，只不过是椰树集团产权改革过程中的典型事情之一。

2006年，海口市政府批准了《椰树集团有限企业改革实施方案》，将部分国有资产卖给椰树职工持股，完成了转制。 但是，有些员工不想购买国资。 以强迫员工签字，表示支持创始人持股为由，呼吁王光兴。 但是，同年9月，椰树集团的改革方案最终得到承认，王光兴也保护了自己的领导权。

天眼检查显示，目前椰子集团100%拥有海南椰子实业有限企业，而椰子实业100%拥有海南椰子员工。 其中，赵波是海南椰子实业有限企业理事长兼社长，王光兴是海南椰树职工持股会的法定代表人。

十年以上的改制终于告一段落，随着改制的完成，椰树集团的下坡才刚刚开始。

数据显示，-年，椰树集团收入分别为44.77亿元、44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元、41.57亿元，始终处于原地踏步的状态。 从那以后，除了公布集团的年产量、交税以外，椰子集团不再公开收入额。

另外，植物蛋白饮料不是椰树集团的唯一产品，特种兵、欢乐家、椰泰等企业品牌也在奋斗，规模超过亿元。 饮料市场整体也发生了变化，胡润研究院发表的“胡润中国10强食品饮料公司”表示，瓦哈哈位居中国饮料第一。 椰树集团有限企业理事长王光兴也79岁，进入耀翁之年。

被指出反复打低俗的边缘球，椰树集团全盘否定

王光兴担任椰树集团理事长以来，椰树集团的广告推广和产品包装走了剑，在低俗、色情的道路上走了很远的路。

根据公开资料，王光兴出生于1941年，1958年转入海口罐头厂，从事美工业务。 椰子树牌椰汁的设计导致王光兴亲自操刀的谣言也没有停止。

20世纪90年代，椰汁在北京钓鱼台国宾馆被选为宴会饮料后，王光兴打着国宴饮料的招牌和白嫩的广告传遍了全国。 1999年，椰树集团首次登场，在春晚的广告中，穿着凉爽服装的模特拿着椰汁向全国人民讲述了每天一杯、白色柔软的精彩使用。

2006年椰树集团完成改革后，广告画风也越来越大胆。

2006年，椰子树集团开始投放以白嫩、曲线动人、喝椰子树椰子汁为主题的广告，广告上有明显的露骨画面。

2009年，椰树集团的产品在海口的公共汽车上登了广告——妻子有着有争议的推广语，比如丈夫喜欢喝椰树牌番石榴汁不行，喝椰树牌番木瓜汁丰满等。 被当地工商部门认定为违反公告，立即责令停止罚款1000元。

但是王光兴领导的一群椰树在这里没有撒手。

年，椰树集团宣布设计火山岩矿泉水的胸型瓶，再次引起了社会争论。 年，椰树集团在春联公然写道:“重视产品供应超过需求，抓住白嫩丰满的广告，从小培养大的年轻一代椰汁客户。”

2019年2月13日，我从小就喝了涉嫌违反大学等丰胸功能推进的广告语，因此椰子汁的新包装被海南工商部门调查。

对此，棕树集团官方宣布“棕树牌广告中不存在虚假和低俗”，广告语说“棕树牌椰汁从小就喝得很大，上小学让妈妈喝，上中学自己喝，上大学每天喝”。 所以，这个广告语不是喝椰汁丰胸，而是从小喝到成年，推动顾客信赖椰子汁品牌椰子汁，预防产品受到省内外80多种伪劣椰汁的冲击，

在椰子品牌椰子汁以往的普及画面上，确定了用椰子汁擦乳，出现了每天多喝椰子汁乳房就会丰满等字体。 但是，椰汁丰胸的效果受到网民的质疑，迄今为止很多营养师指出椰汁只是普通饮料，不是健康食品，没有功能的话题。 即使是健康食品，宣告丰胸也是虚假的主张。

“我们企业的椰汁广告没有虚假的广告，在电视台、收音机、报纸等媒体上没有使用过“椰汁擦奶”的广告语和“丰胸神器”。 ”。 椰树集团说:“椰树品牌广告不存在虚假、低俗。”

椰树集团在上述复印件中表示丰乳美女的代言广告不低俗。 例如，世界上流行的丰胸草裙舞、肚皮舞、中央台和地方台的内衣广告、主持人穿的低胸紧身短裤或半露的衣服、海南举办的世界小姐穿三点式衣服也不低俗。

值得一提的是，椰卡椰汁上市时，王光兴用新鲜椰肉榨汁，不加椰子原浆，不加香精，不加防腐剂的标准，之后椰汁成为响彻银屏的广告语，被打在该产品的包装上。 但不自然的是，椰树集团一边宣布不加香精，一边明确记载了在包装原料中加香精。

如果用低俗广告营销打边缘球，很快就会被同类产品的成熟营销手段剥夺市场份额，可能会受到法律等相关制裁。 根据分解，作为椰汁产业整体的第一企业品牌，椰树集团其实不需要出售污垢，也不需要因虚假的普及而引人注目，企业堂堂正正的广告被认为有助于提高企业品牌价值。

雷达财经出品文|张钉丹篇|深海

(作者:雷达财经)

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