【要闻】“2万亿”的苹果和茅台

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原标题:“2兆”的苹果和茅台

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8月19日，苹果再次进入史无前例的无人区，市场价格达到了2兆美元的规模。 两年前也是8月，苹果是第一家突破万亿日元市值的美国企业。 但是媒体从当时开始就在唱苹果，兆苹果认为总有一天会开花。 但是两年后苹果再次取得了市场价格的两倍的成绩。

a股也有2兆美元的企业叫茅台。 茅台股价300元的时候，人们说要崩溃，到600，900，1400，到今天达到1700元，市值突破2兆，远远超过贵州省的gdp，崩溃的质疑声前所未有。 几天前，人民日报副本痛批茅台成为官场腐败的“硬通货”，茅台瞬间蒸发了千亿市场价格，据外界传闻茅台遇到了最大的黑天鹅。 但是即使舆论消散，茅台依然没有改变上升的势头。 为什么让他直达2兆美元？

当然，苹果的2兆美元和茅台的2兆美元是一样的数字，但价值完全不同。 只是它们背后成长的逻辑似乎很相似。 以茅台为例，从曾经的几百元到现在的1700元左右，很少拥有这么长时间的散户，但现在光一只茅台就需要170000人民币，能承受多少散户呢？ 因此，仅凭炒股的立场，茅台股价上涨的是很多机构投资者，散户只占其中的一部分。

如果我们回归公司的经营本身，就不仅仅是这样了。 今天茅台的股价收益率已经达到50倍，苹果今天的股价收益率超过30，两个企业现在的股价收益率都远远超过自己各自所处的白酒领域和工业制造业领域，两者都符合科技网络领域的股价收益率。 如果说苹果正在慢慢改变让自己重新出发，茅台除了白酒还能做什么呢？

我们回到了第一个问题。 为什么他们在强烈成长的时候质疑的声音还在持续呢？

两年前苹果首次突破1万亿时，很多人认为是手机硬件制造商。 质疑的声音主要来自两个方面。 一是苹果iphone产品逐渐价格高的企业突破了顾客对手机产品的上限红线，导致销量下降，最终苹果失去了手机市场企业的形象领袖地位。 第二个疑问是随着中国手机制造商补充技术短板和缩小与苹果的差距，苹果的市场份额逐渐被蚕食，最终在销量上失去第二地位。 事实上，投资者担心的这两点已经发生了，但苹果并没有因此而衰退，反而开始从另一个方向崛起。

硬件企业苹果正在软件化，这是一个领域常见的事件，其实苹果这两年的变革也确实成功了，库克宣布不再公开iphone的销量时，为苹果的变革做了伏笔。

茅台的原因不是变革，而是因为企业品牌不断形成。 茅台这几年最成功的可能是产品卖方的包装营销。 茅台最多的消息是哪个代理商违反了，谁在茅台囤积这样的消息。 这是实际传达给顾客的消息，茅台是罕见的，不管自己有没有诉说，在很多人心中代表着面子和实力。

上个月，东航将“随便飞”的机票促销产品上线。 这是与茅台酒格格不入的市场信息。 最后可以用舆论的声音联系飞机去茅台机场买茅台酒赚钱。 最后进行热搜。 这个信息不是以茅台物稀少为最好的实例吗？ 其实2兆美元的茅台并不奇怪。 如果企业形象没有很大变化，持续具备稀有属性，茅台将来突破3兆美元并不是完全不可能的。

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