【要闻】化妆品老字号“孔凤春”销量激增，但靠的不是化妆品

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原标题:化妆品老字号“孔凤春”的销售额激增，但并不依赖化妆品

以“鸡蛋香粉”闻名的化妆品老字号“孔凤春”发表了近几年来最好的财务报告。

孔凤春发布的年上半年财务报告显示，报告期间该企业总资产为2.69亿元，比去年同期下降近5%。 营业收入约1060万元，比上年同期增长64.54%。 财务期间损失约175.6万元，比去年同期减少39.50%以上。

接口整理了孔凤春多年的财务数据，这次半年的报纸发现孔凤春挂着年招牌推出新三板以来，收入的增加是最好的报告。 年、年、2019年孔凤春发表的财务报告显示，孔凤春在相关财务期间的收入同比减少29.48%，增长2.62%，减少25.46%。

但值得注意的是，孔凤春在相关报告中及时引进和销售了这次财务表现在疫情期间400万人的消毒抗菌类产品。 报告书中说:“企业的直营店、加盟店的路线受疫情的直接影响，客流急剧减少，销售额大幅下降。” 因为这家企业阶段性地停止了一些直营店的营业。 另外，“根据疫情期间市场的诉求变化，迅速贯通产品供应链，销售消毒、抗菌类产品，弥补疫情期间对企业的不利影响，也是企业报告期减少的第一要因。 ”。

孔凤春鹅肝粉

疫情期间生产防疫用品的化妆企业品牌不少。 中国市场有自然堂等企业品牌，海外市场有chanel、dior等。 在这种特殊时期紧急需要的产品创新在某种程度上可以帮助公司在线关闭渠道，在顾客热情下跌时恢复收入。 而且，这也有助于企业品牌在公司社会责任和品牌曝光度方面的提高。

但这最终只是暂时的计划。

随着疫情得到控制，主要处理消毒用品的企业品牌得到充分供应，顾客从化妆企业品牌购买防疫用品的费用意愿必须下降。 化妆企业品牌要求稳定长期的成长，但还是需要依靠主营产品来销售。

目前，孔凤春销售鹅肝粉、活性透明质酸、神经酰胺和苋菜等4个系列产品，产品以护肤品为主，包装都强调“国产品”的文字。 其销售渠道主要包括网上主营店、微商、代理商、天猫旗舰店等。

孔凤春在那半年的报纸上没有发表各渠道的销售数字，界面时尚调查了那家天猫旗舰店的销售表现，价格为19.9元的马齿苋系列的清爽肌水销售近30天超过1万，店内其余产品都是两位数的销售

“国货”一词出现在孔凤春的多种产品包装中

从产品的丰富性和销售表现来看，至少在天猫旗舰店这条路线上，孔凤春不占任何市场竞争特征。

孔凤春在招股书上直接被列为竞争对手的谢馥春在天猫旗舰店销售的产品有多个，除了护肤品产品外，还有彩妆产品、美妆道具、平价清洗产品等。 这些产品中有近30天的销售额达不到万美元，但许多产品的销售额可以达到数百到数千。

事实上，孔凤春在新三板上市的这两三年间，许多国货化妆企业品牌迅速崛起，有些企业品牌可以与个别品种竞争以前很强的海外企业品牌。 即使是所谓的老字号企业品牌，也有近两年成功转型，恢复市场人气的例子。 比如上海家化集团的雀巢。 这些企业品牌是孔凤春打算提交更光明的财务成绩单时面临的同事竞争对手。

孔凤春显然知道这些事情。 在财务报告的重大风险提示部分将市场竞争风险放在第二位风险上进行说明。 “随着国内护肤品领域新兴企业品牌的诞生和崛起，企业可能会面临更激烈的市场竞争，影响企业的利润水平。 ”。 因此，这表明要积极开发新产品，重视宣传营销工作，使企业形象深入人心。