【要闻】线上宠物经济崛起 领域年线上销售额超300亿

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网上宠物经济的崛起

“真可爱！ “这只猫的眼睛像蓝宝石一样美”……现在看宠物直播的人不少。 蠢动的宠物背后潜伏着宠物经济的巨大市场。 根据《2019年中国宠物领域白皮书》，2019年中国城市宠物(犬猫)支出市场突破2000亿元，整体规模达到2024亿元，同比增长18.5%。 宠物经济的兴起，特别是在网上，宠物的费用非常火爆，商业模式更加多样化。

猫隔着屏幕钓鱼

北京员工陈先生说，现在生活节奏快，压力大，陪伴少，“云抽宠物”(在网上看别人拍摄的宠物视频)可以放松心情，打发时间。 “看傻柴犬推测点心在主人的哪只手里，看几十次健康的猫咪人和自动发球机大战，可以缓解压力。 ”。

快手大数据研究院最近发表了《快手宠物生态报告》。 根据报告，速溶宠物短片每天的最高播放次数达到了7亿次。 到年5月为止，每5.4秒有宠物直播，1小时，1天平均直播时间为1.6万小时。 宠物的观众数超过1亿人，活跃的宠物作者数也达到了7.5万人，“80后”“90后”的宠物作者达到了80%。 根据今年3月淘宝发布的《淘宝经济暖报》，2月淘宝直播的情况比上年增加了375%，每天有100万人通过淘宝直播看宠物。

其实，不仅仅是作为“国民团宠物”的狗和猫，鸽子、观赏鱼、仓鼠、羊驼、爬虫类、乌龟等宠物也同样受到关注。 在高速平台上，阿尔帕卡的短篇视频每天播放次数超过120万次，变色龙的短篇视频每天播放次数超过60万次。

除了卖萌噱头以外，宠物的带品能力不容小觑。 今年“618”促销期间，颤抖的宠物主播“汪小隐严选”与宠物垂直电商e宠合作，直播商品金额达到208万元，累计总人数接近100万人。

为宠爱点菜

电商宠物类别爆炸

天津杨先生有20多年的养狗经验，他告诉记者宠物经济越来越发达，产品和服务越来越精细。 以前宠物可能吃剩饭，现在有狗粮和猫粮。 还有补充营养的食品。 以前养狗早晚散步就好了，现在必须买玩具逗他开心。 要让宠物过“精致”的生活，必然要花钱。

根据《2019年中国宠物领域白皮书》，宠物食品是宠物产业链的重要一环。 2019年人均宠物狗年费用达到6082元，人均宠物猫年费用为4755元，同比增加10.3%。 目前，这些费用大部分转移到网上。 无论是日常网购的费用，还是电商的节日，都是订购宠物、囤积宠物的新费用的热点。

在今年8月举办的第23届亚洲宠物展上，利马联合亚宠展、天猫宠物领域发表了宠物经济系列的报告，过去1年宠物领域的网络销售额超过300亿人，天猫淘宝占有率超过7成，天猫平台中的宠物企业

除了宠物食品，与健康、玩耍、时尚、社会交往活动相关的宠物的费用诉求正在提高。 在与宠物移动相关的搜索中，宠物的车载帐篷增加了3倍，宠物太空舱超过了200%。 瘟疫后智能养宠兴起，自动猫砂盆增加879%，自动饮水机增加120%。

宠物外卖也迎来了爆炸。 根据是否饿发布的《宠物外卖报告书》，过去一年，饿或宠物外卖订单增加了135%，顾客平均花费了125元。 现在饥饿或宠物商品、服务超过3000种。 猫粮、狗粮、猫砂、罐头、零食等商品的销售都超过了100%。

“它”经济崛起

产业链日益完善。

以宠物为中心的“它”经济正在崛起，业界人士表示，从饲养宠物的年龄层来看，“80后”“90后”成为饲养中国宠物的“主力军”，消费者群体的年轻化正在推进网络宠物经济的繁荣 除了宠物买卖之外，细分宠物食品、托管、服饰、美容、摄影、医疗、葬礼、保险等课程的商业模式层出不穷，与产业链紧密结合。

比如单价从1元到数千元的网上宠物课程层出不穷，文案涵盖了宠物的日常饲养、美容形式、医疗护理，帮助客户理解宠物的生活方式，理解宠物的心理，训练宠物的技能。 多个宠物博主通过在线知识共享作为在线宠物美容、宠物医院、宠物养护等服务指南正在普及。 也有打宠物变成ip的萌博主。 拿出洋娃娃、掉钥匙、手机壳等周边产品来获利等。

华创证券的分解，近年来在国内二线城市，宠物曾经远离看家医院的功能，把功能寄托在纯粹的感情上发展，宠物市场迅速发展的潜力巨大。 现在全国宠物保有率只有4.4%，最高的上海也只有19.8%，美国宠物保有率达到了68%。 关于宠物的平均费用，中国也只是美国的1/3，日本的1/5。 预计今后5年，中国宠物领域将保持年均15%以上的增长率。

本报记者的话