（本地）兰州市力争培育新网销“一县一品”品牌

本篇文章1869字，读完约5分钟

今年以来，兰州本地农产品经历了一个犹如乘电梯的低谷，迎来了逆势上涨。受疫情影响，当地农产品线下销售渠道一度“蹲点”。面对突发情况，兰州市从市委、市政府到相关部门对农产品上下游企业的反应可谓迅速——市领导亲自参观了直播室。对本地产品的代言，政府部门牵头组织多次促销和直播，效果良好，商家开发app和小程序...这一系列措施不仅开辟了当地农产品的网上销售渠道，而且改变了传统的商业模式，加快了新电子商务的推广

据第三方数据监测，今年第一季度，全省完成网上交易金额457.18亿元。2-3月，兰州主城区粮油蔬菜日均订单量达到1.2万。一季度，全省农产品实现网上销售24.3亿元。这份成绩单令人满意。随着疫情防控的推进，一切步入正轨。那么，后疫情时代，地方农产品的销售应该何去何从？如何发展农村电子商务？近日，带着这些问题，记者走访了省市商务部门负责人、电商运营商和业内人士。走访期间，记者获悉，今年全市有望完成电子商务农产品零售，积极探索培育“一县一品”新型网络销售品牌，力争培育3至5个网络销售品牌和20家示范网店。

成绩:一季度，全省农产品实现网上销售24.3亿元

“今年第一季度，全省完成网络交易额457.18亿元，其中网络零售额69.66亿元，同比增长6.10%。”日前，省商务厅相关负责人告诉记者，在疫情防控期间，省商务厅出台了一系列措施，充分发挥电子商务网络和远程交易优势，帮助疫情防控，同时积极适应疫情防控新形势，改变传统商业模式，加快发展新的电子商务业态和新的消费模式。随着疫情的好转，全省电子商务交易呈现出明显的上升趋势。一季度全省农产品实现网上销售24.3亿元，3月份同比增长近两倍，复苏势头非常强劲。

“今年以来，兰州采取了一系列措施促进土特产的销售，先后举办了‘春味’活动。“温暖晋城”的餐饮业升温行动、“市长直播”、“千礼万赏晋城”等活动，在一定程度上推动了兰州消费市场的复苏，促进了城市电子商务的发展。”市商务局副局长刘志强说。据报道，2019年以来，兰州加快将全国电子商务建设成为农村综合示范县。全市电子商务乡镇覆盖率达到90%，行政村覆盖率达到70%。9家企业获得电子商务扶贫“优秀企业”称号，17家网店获得电子商务扶贫“优秀网店”称号。

分析:人才和“头”电商还是不够

“近年来，地方电子商务发展非常迅速，一些领域已经跻身全国顶级城市之列。然而，农村电子商务普遍存在的问题仍然是运营水平低、营销方式差。这些问题的症结在于人才队伍建设滞后，缺乏‘电子商务掌门人’，电子商务资源缺乏有效整合。”甘肃省电子商务协会秘书长、甘肃淘一郎电子商务有限公司负责人张国斌告诉记者，甘肃大多数地方电子商务企业都是独立的，没有形成发展的凝聚力。“目前，本地电子商务人才大量外流，已经成为制约甘肃省电子商务发展的最大瓶颈。”张国斌认为，要进一步发展地方电子商务，特别是农村电子商务，就要进一步整合资源，发挥自身优势，拓宽电子商务发展的新渠道和新模式。

张国斌告诉记者，省电商协会还将为省内外各种社会组织、知名机构和企业招聘一批优秀的电子商务专家，并在甘肃省成立电子商务专家委员会，还将在网上名人甘肃省建立资源库。“下一步，省商务厅电子商务司将在协会的帮助下，积极组织会员走出去参加国内外的展览和论坛，帮助会员单位开阔眼界，拓展国内外市场。同时，引导协会建立和完善信息共享、互助等工作机制，努力帮助全省电商行业营造合作共赢的发展氛围。”

计划:兰州市今年将努力培育3至5个网络销售品牌

“今年，全市预计完成电商销售农产品零售额50亿元，增长25%；积极探索和培育新的网上销售‘一县一品’品牌，努力培育3至5个网上销售品牌和20家示范网店。”市商务局相关负责人告诉记者，今年兰州将通过电子商务和消费进一步推进扶贫，填补农村市场的不足，重点建设农产品三级市场，建设城乡便捷服务中心。

据报道，兰州今年将扩大网上销售品牌，拓展电商销售渠道。一是推进现有品牌建设，探索培育新品牌，打造区域公共品牌。把握直播电商发展的新特点，创新方式方法，加大宣传力度，讲好品牌故事。二是继续深化与知名电商平台的合作，积极与电商平台对接，扩大贫困地区农产品网上销售规模。充分发挥示范网店(企业)的作用，支持其做大做强。三是巩固“电商扶贫特产区”地位，利用各种展会、节庆活动设立扶贫特产免费落户区内，促进线上线下销售。推动农产品流通企业深入贫困地区开展产销对接，建立长期合作。形成消费扶贫联盟，鼓励贫困地区优先采购和消费农业特产。

兰州日报新闻全媒体记者蒋玲