【要闻】在广州美博会逛三天，我们发现了2020美妆市场的那些巨变？

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原标题:在广州美博会三天内，发现美妆市场的大变化了吗？

年上半年，瘟疫折磨了化妆品领域。 上半年全国化妆品市场几乎陷入了“停滞”的状态，幸好到了下半年才迎来了复苏。 根据国家统计局的数据，上个7月化妆品的费用总额已经超过了去年同期。

费用反弹了，但市场发生了很大变化。 在全国各地20多个省市渠道资源、4000多个企业品牌的展示商、40万多名美国同行参加的这次广州美博会上，这些趋势都很明显。

01、药企跨境美容热持续下降

“化妆品财经在线”记者在美博会现场看到，国内有30多年历史的药企海王集团牢牢抓住了化妆品市场近年来的上升趋势，将触角转向了美妆。

据海王集团旗下的海王美妆市场部的欧阳负责人透露，今年7月，企业正式宣布了立足于“科学”的集团同名护肤企业品牌。 第一，与皮肤老化、痘印、毛孔显眼、敏感皮肤、色素沉着等问题的皮肤人群相比，我们知道现在的产品类别包括清洗、口罩、健康饮料等。

其中一个预定发售的口罩作为将来的主要推送产品，外包装使用信封设计，实现中国风。 “这样的产品在网上摆在实体店，眼前就会变得明亮，也符合年轻人消费者的审美情趣。 愿借国潮之风，受年轻人欢迎。 ”。 欧阳说。

而且，去年，海王集团有布局美容业务的想法，疫情宣布加速了这个过程。 她说:“小组具备科学研究的实力，处方、原料也有独特的特征。”

记者说，该系列口罩选择人参和虫草作为第一效果原料，从欧阳来看，昂贵的中药材成分在现在的化妆品市场上应用不多，小组由此可以形成差异化竞争的特征。 然后，企业说他们非常期待产品开始销售后的市场反馈。

记者在美博会现场看到，同样是生物制药领域翟楚的仁和集团，也有许多美化妆品参展组在四个会场开展了大的健康、药化妆品、个人护理、日用品四大板块业务，其中化妆品业务首次参展，其中之一

02、“医研共创”的概念已成为主流

与上述两家企业有强大的医学制药背景背书不同，主要是选择医生品、舆尚选等平台，乘坐医学研究开发的顺风车，想巧妙地超越弯道。

近年来，客户面临皮肤敏感的问题，希望购买专业权威、高效安全的产品。 受这个市场的诉求，医院机构和皮肤科专家参与化妆品的研究开发，并不新鲜，在国内玉泽、维诺南等企业品牌的研究开发中，有皮肤科专家的“基因”。 国际企业品牌有蒂佳婷、薇姿、修丽可等皮肤科医生创立的企业品牌。

“主选医药品”是医院开发的护肤品平台，是平台上面向与专科医院合作的大众的定价产品。 主营标婷，娇本两大企业品牌。 其中，贾斯汀是卫生部北京医院开发的，娇本是中日友好医院和株式会社博洋堂共同开发的。

该平台负责人刘园表表示，具有医学科研属性的护肤品的最大优点是皮肤科专家的专业程度，他们通过临床经验接触到的许多问题皮肤的例子，形成了相应的处理方案的明确认识，产品的属性、必要成分、浓度配合比、。

另一大平台尚待评选，旗下企业品牌蒂什纳也选择“医研共创”，产品由原北京军区总医院理学疗法科主任杨会道开发，定位中高级医疗美容护肤品，医用冷敷，透明质酸保湿喷雾水

03、本公司品牌回归风口

疫情过后，以前名品和化妆品店就一个接一个地被瓜分，本公司品牌再次受到市场的关注。 不仅店铺、代理店开始陆续上线，代工厂还开始大力推广自己的品牌。

几年前，贝豪集团可以说是本公司品牌的相对成功例子。 轻音乐面具去年上市后，第二年的销售比上年增加了约300%，去年在全国5000多个据点全面展开。

广州丽颜化妆生物科技有限企业绿地运营负责人许银苏对此表示，品牌和企业品牌根本是两个不同的领域，做企业品牌的c端，代理商面对的是b端，产品质量充分，如果有营销能力，为什么 因此，丽彦化妆企业首次设立彩妆事业部，率先致力于开发彩妆的本公司产品。

也有以企业品牌代替工厂，企业品牌开拓代理业务的企业。 美媛生物科技有限企业美妍堂销售总监王志也告诉记者，受疫情影响，美妍堂企业品牌为主的院线业务增长乏力，企业追加了代工业务。

“我们本来就有工厂，但是现在企业品牌的业绩下降，需要缩小多条生产线，释放足够的生产能力。 不利用成熟的技术开发代理业务吗？ ”。 王志说，现在收到了一些订单。